TCL发布鲲鹏计划，欲引发超大屏幕电视市场井喷

　　南方网讯　日前，TCL在深圳大梅沙发布DLP微显示电视鲲鹏计划，宣布将启动第三代DLP微显示技术研发计划，全面推动80英寸至120英寸DLP微显示电视量产，并将采取强有力的动作以推进DLP市场的共同繁荣。与此同时，TCL宣布将在广州、北京、深圳、杭州、南京、上海等六大城市，对目前的DLP微显示电视系列产品价格作出全面下调。TCL宣称，此举旨在引发国内超大屏幕电视市场的井喷期，为广大消费者提供影院级的客厅体验。

　　市场格局变化惊人

　　目前，全球彩电市场正经历着从模拟电视向数字电视，从小屏幕电视向大屏幕乃至超大屏幕发展的历史阶段，市场格局正在发生着惊人的变化。据业内人士称，全球彩电业将彩电尺寸规格定义为三个区段，其中29英寸以下称为小屏幕电视，30英寸至50英寸称为大屏幕电视，而对于50英寸以上的统称为超大屏幕电视。根据国际市场研究公司isuppli的调查，全球超大屏幕电视市场容量将从2004年的740万台增长至2007年的1620万台；而在中国，这个市场也将由2004年的150万台增长至2005年的180万台。同时，isuppli的资料显示，中国超大屏幕电视市场目前业已成为全球第二大市场，仅次于美国。

　　TCL相关人士认为，在超大屏幕的尺度上，消费者将追求影院级的客厅视听体验，而这意味着纤毫毕现的清晰画面，超大屏幕的视野，Hi-Fi级的音响效果，以及身临其境的震撼感受。

　　DLP微显示技术显独特优势

　　据了解，目前全球超大屏幕电视市场上主要活跃的技术方案包括DLP微显示、等离子和液晶三种。等离子技术最先进入市场，但在超大屏幕领域内，其高成本、高能耗和相对低的清晰度成为其市场进一步发展的阻碍；而液晶技术虽然近年来取得较大突破，但要向超大屏幕发展，仍然面临众多技术和成本的困难。就现阶段而言，DLP技术已经体现出其在超大屏幕市场上的独特优势。

　　DLP微显示技术是一种通过微镜面反射成像的先进显示技术，应用这一技术的电视产品要做到120英寸甚至更大的尺寸规格，难度远小于等离子电视和液晶电视。同时，DLP微显示电视在清晰度方面优势明显，是目前超大屏幕电视中唯一可达到35毫米电影胶片画质的产品。更重要的是，由于采用了独特的工作原理和光路设计，DLP微显示电视制造成本随尺寸规格扩大而上升的幅度较小，具备极高的性价比。目前在美国市场上，同尺寸规格的DLP微显示电视价格仅及等离子电视的一半。

　　据美国市场调研公司NPD的数据显示，2004年，DLP微显示电视已占整个美国彩电市场的16%以上，而且这一比例正在迅速上升。目前，DLP微显示技术业已为包括三星等一线国际品牌在内的绝大多数世界级彩电厂商所接受，连液晶电视的龙头企业夏普也在北美推出DLP微显示电视，以弥补其在超大屏幕电视领域的不足。

　　引发平板彩电价格滑坡？

　　TCL有关人士指出，自从DLP微显示电视进入中国以来，其在超大屏幕领域的出色表现，早已为广大消费者所认可。但高昂的价格一直成为阻碍其市场扩大的因素。而随着DLP微显示技术的不断成熟以及核心元器件价格的下降，DLP微显示电视的价格目前也出现了下调空间。为此，作为鲲鹏计划的第一步行动，TCL将在北京、上海、广州、深圳、南京、杭州等六大城市率先对现有从61到44英寸的全系列DLP微显示电视进行有史以来最大幅度的价格调整，调整幅度最大超过50%。其中高清晰DLP微显示电视61T6，由原来4.2万元降至3万元以内，成为全球61英寸DLP首次突破3万元的产品。TCL希望通过“鲲鹏计划”的全面实施，引发中国乃至全球超大屏幕DLP微显示电视市场的井喷期。

　　TCL当天还宣布，近期将在平板电视市场作出相应重大举措，将展开主题为“新平板视界从银弧A71开启”的全国大型促销活动；而TCL等离子电视也将作出大幅度的价格调整，其中高清屏等离子PDP42U2一款产品价格降幅将高达15%。同时，TCL将在6月底面向全球同步发布，以液晶电视为主的、拥有全球顶级技术的平板新品薄典B03系列，也包括全球最薄的CRT全数字系列新品。

编辑：林洁珊