“全球通”VS“世界风”

　　联通的“世界风”、移动的“全球通”，这是双方的“精锐部队”，交火自然最激烈。

　　从拿到“2008北京奥运合作伙伴”名分的那一刻起，中国移动即先声夺人：7月21日，赋予全球通“我能”的全新理念，赞助雅典奥运会中国体育代表团、记者团、助威团，为他们量身定做国际漫游礼包。同时，全球通临时营业厅开进雅典，提供当地开通业务、挂失、补卡和业务咨询。

　　同样，在一个精心挑选的日子，联通启动了渲染许久的双模手机“世界风”。

　　据了解，联通双模手机将赞助中央电视台雅典奥运报道团，一档CCTV-1午间的“联通奥运”节目已经开播，提供赛事外的现场花絮。奥运会打响后，这档节目每天播出六次。

　　此外，联通的战略合作伙伴三星是雅典奥运会的赞助商，前几天直接赠送200部双模手机给中国体育代表团，这也是联通的意图。

　　“烽火雅典”VS“奥运直通车”

　　短信、彩信等手机增值数据业务被视为“金矿”，两大手机运营商率领大小内容提供商(SP)早早备战。

　　上月底，中国移动启动“烽火雅典”信息平台，在移动梦网首页强势推出。用户可通过手机上网、短信、彩信、12590语音杂志和JAVA等方式获得奥运新闻、图片铃声、聊天、游戏等。为方便用户使用，特设MO手机上网、语音杂志和短信三入口。

　　8月10日，中国联通正式推出“奥运直通车”，这项互动视界增值栏目下设三十多项业务，奥运期间，CDMA1X手机用户可随时随地获取奥运最新资讯。其栏目的SP阵容庞大，新浪、华友、TOM在线等国内几大SP纷纷加盟，并整合了中新社、体育频道联盟等多家媒体资源。资费“打包”，每月10元。

　　有意思的是，此次两大手机运营商不约而同地采用整合旗下SP的营销模式，改变以往SP单打独斗的弊端。

　　廖佳VS姚明

　　中国移动“动感地带”代言人周杰伦这回可以“休息”一下，被誉为“玩路者”的自驾车旅行家廖佳担起全球通的宣传任务。

　　这位“奥运民间文化使者”，本月开始自驾车环球旅行，第一站是雅典。“将通过我们的全球通环球世界专栏，更好地诠释‘我能’的理念。”廖佳说。此外，移动还请到奥运体操队、乒乓球队为“我能”大做广告。

　　在联通的雅典奥运布局中，姚明是一颗重要棋子。

　　据介绍，NBA球星姚明是第一个在国外使用“世界风”双模手机的人。从7月29日起他带着这部手机转战全球，直到8月13日担纲雅典奥运会开幕式中国体育代表团的旗手。这一路，姚明将四处“炫耀”双模手机，第一时间用它向家人汇报战绩。

编辑：林洁珊