如今的社会，男性越来越注重自身的仪表形象和气质修养来了，而那些不乏“精致”品味的男人，也越来越频繁的出没于职场、夜店的各个角落。难怪有人宣言，“男色消费”时代开始了……

　　2006年，细心的消费者会发现，一家他们男性护理品专卖店正悄然在市场上现身。

　　男士护肤品商场始“上架”

　　与前几年的情况大不相同，记者走访了京沪多家大商场的化妆品专柜后发现，目前，男士专用的护肤、须用、发用、防晒和浴液等化妆品悄然占据柜台，逐步升温。

　　琳琅满目的商品包括资生堂GM5系列、欧泊莱JS俊士系列、碧欧泉男士系列等等，这些男性化妆品专柜在女性护肤品为主的化妆品专区逐渐有了一席之地。据了解，随着男士对美容护肤的日益重视，男用化妆品的销售行情不断看涨，平均每年递增二三成。一位商场里的柜台小姐告诉记者，一套男士护理用品低则百来元，高则五六百元，“比女士护肤品卖的还要好”。

　　不过，这些男性护理品大多是女性产品的副品牌，针对市场上女性护理品的品牌越来越多的局面，一种专门为男性打造的男性护理品“他们”（tamen）在市场上出现了。“他们”（tamen）男性个人护理用品专卖店的出现为男性解决了挑选护理品的难题，让男性在美容护肤上也得到满足和享受。业界是这样评价的。

　　男士护肤品市场还刚刚起步

　　“工作性质决定我天天风吹日晒的，现在满脸粗糙，老婆不爱，客户嫌”土“。有心护理一下吧，却没有合适的护理品，用老婆的，那股子香味就让我没办法出门。”某公司业务经理张先生说。

　　目前，男士护肤品除了品牌少，针对性差的缺点，还有男士缺少大块的时间来作肌肤护理，没有专门的机构指导和提供服务这样的问题。

　　“男性个人护理最佳模式：专业产品＋专门护理＋专卖店，”“他们”（tamen）男性护理品专卖店的市场总监介绍说，“男女肌肤特征不同，各年龄段需求不同，无法共用一种产品。男性护肤，需要的是完全不同女性的”自我“、”个性“、”专有“，需要一个独立的综合空间，一间独立的男士护理用品专卖店。”

　　男妆成为中国化妆品市场的下一个亮点

　　AC尼尔森（AC Nielsen）最新的一项调查显示：男性对仪表的日益注重，正推动全球个人护理产品市场迅速增长。中国也不例外，男性美容渐成时尚，从而带动了个人护理用品的热销。如今，国外男性护理市场热闹非凡，国内还鲜有人问津。

　　“他们”（tamen）男性个人护理用品专卖店推广部的负责人告诉记者，“他们”（tamen）依托1500亿个人护理市场，拥有75亿潜在消费，财富蓝图跃然在目。

　　近年来，全球男士美容护肤品的销售涨幅超过百分之50，在欧美国家，男士护理用品的市场份额已占到整个化妆品市场的30%以上。法国有约4成男人使用高档护肤品，市场份额占全部美容市场份额的10%以上，英国男性每年化妆品的消费额达1亿英镑，美国男士化妆品年消费额高达23亿美元。相比之下，我国化妆品销售总额已接近400亿元，年增长速度在9%以上，前景看好的男妆产品正成为市场一大亮点。

　　业内专家分析认为，中国男妆的发展相对于女妆还是很不成熟，市场发展空间还非常大，一方面许多国外知名品牌如雅诗兰黛、资生堂、欧莱雅、宝洁等并未完全登陆中国市场，另一方面国内本土专业男妆品牌数量极少，至今无领导品牌出现，可供男性购买和消费的男士专业美容院或专柜更是凤毛麟角。

　　“他们”的出现，正添补了这项空白。进入2006年，男性护理品消费群体逐渐开始成型，市场态势一触即发，面对成型的庞大的目标消费群，而市场却没有一个优势男士品牌，有个别的品种也只是依附于女性品牌之中，不成体系。选择在这个关键时期进入男性专用个人护理品市场是具有远见卓识的。

编辑：青青子衿