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当前位置:南方网首页 > 新闻 > 社会 > 社会专题 > 广告,徘徊在商业与道德之间 > 伤害国人感情
光头广告有辱人格

2003-02-20 18:07:26 江南时报 王学进

南方网讯近日杭州街头有一道流动风景线格外引人注目:一位来杭打工的安徽周姓男子为了赚足三四万元回家,开始推销起自己的光头。不久前,他与温州某服装厂老板达成口头协议,光头广告每天是150元,先做一个月。就这样,光头上写满歪歪扭扭的红字,上衣的后背印着三行广告语:“质量是最好的回答,0577———86762117,XX职业服饰与您一起旺”,周某上街了。周很敬业,按照老板的吩咐,专挑人多的地方走,如火车站、延安路等。回头率很高。(2月19日《青年时报》)这里,笔者暂不论其合法与否,只想就这

  种广告形式说点个人意见。

  这位温州老板和周某之所以敢做这样的广告,理由有二:既然行驶的公交车能做广告,走路的人何尝不能做呢?既然明星们可以出任某某品牌的形象大使,普通百姓难道就不能直接充当广告牌吗?契约双方打了个“擦边球”,钻了目前还不十分健全的广告管理法的一个空子。这表明一点,在人们的广告意识不断增强的当下,工商管理部门要加强对一些有违公序良俗的广告行为的监管。像这样的光头广告,至少有两处让人诟病。

  其一,有碍市容。让一位光头上写满歪歪扭扭的红字、衣服后背上印满促销语的大男人在闹市区招摇过市,怎么说都是一桩极不雅观的事。如此出格的行为与城市特有的祥和文明的环境气氛极不协调。人们虽然会对其好奇地注视一会儿,但人们感兴趣的不是光头、后背上写的广告语,而是这一奇人奇行本身。人们的第一反应可能是,这个人神经有毛病。制造一道有违生活常态的怪异风景线来吸引公众的眼球,不能说是一种符合公序良俗的商业行为。

  其二,有辱人格。剃了光头不说,还要在上面写红字,这会让人想起古代的黥刑,只有古代的犯人才会让人在脸上刺字。头,是人身上最可宝贵的,也是表征人的尊严最要害的部位;将人头出让出去,成为某一商品的促销工具,周某牺牲的何止是一颗光头,而是人的尊严。广告的载体可以是世上任何的物件,但不能是人身!商品是用来为人造福的,而不能用来奴役人。衣服穿在身上,是保暖,也是为了美观,绝非是用来做广告的;头是用来思考的,思考人应该怎样昂起头来走路,绝非是用来写字做广告的。(编辑:农夫)



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