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耐克广告“中国形象”被击败侮辱国人?

2004-11-26 10:57:19 华商晨报 记者 杜俊岭 蓝山

相关新闻:立邦漆使“盘龙滑落” 广告画面引争议

耐克官方网站上的广告片页面截屏图

 
击败中国老者(翻拍)

 
击败“飞天形象”

 
击败中国龙

  
南方网讯 一位篮球运动员进入一个五层高的建筑,逐层挑战对手,直至取得最后的胜利……
  
  这是近期全国各省市电视台播出的,名为《恐惧斗室》的最新Nike篮球鞋广告片,男主角是NBA巨星———勒布朗·詹姆斯。
  
  不过,沈阳市民侯先生看过这个广告后很不舒服:“为什么他击败的对手大都与中国人很相像……”

  “中国元素”屡被打败

  记者仔细看了这个广告。在广告中,詹姆斯需在5层楼中与5个对手进行篮球大战。
  
  第一个场景:詹姆斯走到一楼大厅内。这里有一个擂台,台阶旁还立着两个石狮子。突然从空中落下一位中国人模样的老者,身穿长袍。两个人随后开始“争斗”。突然,詹姆斯做出一个杂耍般的动作,从背后将篮球扔出,经柱子反弹将老者击倒,后跃起上篮得分。
  
  第二个画面:詹姆斯来到二层。这里到处飘着美钞和身穿中国服饰的妇女。漂浮的女子与敦煌壁画中的飞天造型极其相似。这些女子暧昧地向主人公展开双臂。不过,随着詹姆斯扣碎了篮板,“飞天形象”随之粉碎。
  
  在名为“自鸣得意”的第四单元,篮板旁出现了两条中国龙的形象,二龙吐出烟雾和阻碍詹姆斯的妖怪。不过,詹姆斯几个动作晃过所有障碍,投篮得分。
  
  其他两个场景没有“中国元素”出现。
  
  观众看后心里不舒服

  为新产品做电视广告本来是件十分常见的事情,但许多观众看过这则广告片后,却感到心里很不舒服。
  
  市民侯先生表示:“23日晚上我看完了整个广告,看到出现的中国人都被击败了,还有中国的图腾龙的形象。我觉得这有损中国人形象,说明中国人无能……广告中把飞天形象和美元放在一起,玷污了中国文化,甚至是侮辱了中国人。”

  看过广告的王先生也觉得:“广告本身很有创意,但让人觉得心里不舒服。‘争斗’中‘中国人’毫无还手之力,龙的形象被击败,让人觉得耐克公司没有尊重中国人,更是对中华民族象征的一种侮辱。”

  专家:广告略带文化歧视

  辽宁社会科学院李志国助理研究员表示说:“观众的争议主要源于国家间的文化差异。”广告中出现的中国人形象,不能说就是故意的行为,也许是想更贴近中国受众。
  
  李志国表示,广告中略带些文化歧视。这则广告通过美国文化表现主题,并战胜了中国“文化”,年轻人在看过后,很容易被战胜过程所吸引,并逐渐接受,然后愿意购买其产品。
  
  电视台:“播出不违反《广告法》”

  播放此广告的电视台一位业务经理表示,在5个画面中只有两个是中国人形象,且都是动画合成,“应该不存在侮辱中国人的意思。”她表示,广告播出并不违反《广告法》。
  
  辽宁省工商局广告处刘副处长则表示,他们要等看过该广告后才能发表意见。
  
  记者联系了耐克驻上海公司市场部,但该公司一直没有回应。(编辑:姜志)


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