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当春节“遇上”情人节 商家为何如此选择?

2005-02-21 21:00:42 经济参考报网络版 高路

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  南方网讯 2月14日,农历大年初六,恰逢西方“情人节”。随着商家们注意力的移换,在这一天,“春节经济”顿时异化成了“情人节经济”。

  翻开近日的一些报纸杂志,商家为“情人节”推出的促销广告更为热闹,烛光晚餐、情侣婚纱、甜蜜舞会……几乎没有被遗忘的角落。一些网站和手机网络,也急不可耐地推出种种项目,为“情人节”推波助澜。大街小巷的许多商店门口,欢度春节的大幅标语,已被情人节的广告取而代之。

  这个大年初六,环顾四周,俨然“情”浓一片,而“年味”黯然失色。当许多人还在互道着“新年好”、还在品评着“春晚”、还在迈开脚步渐次走亲访友的时候,怎么西方的“情人节”一来,我们的“年味”就显得那么脆弱无力了呢?

  大年初六碰上了“情人节”,前者的轻易“败阵”似乎让人们辨明了一个道理:当“经济”主宰节日,所谓的“春节经济”只是个脆弱的概念,它与“年味”无关,因为一旦遇到更大的节日市场蛋糕,商家就会毫不犹豫地朝那里扑了过去。

  商家追求利润最大化似乎无可厚非。还有人说,传统总不敌时髦的生机活力,所以商家们总会对后者投以特殊的青睐。然而,两个节日在同一天的此消彼长,作为中国人的心头是否会涌起一丝失落感?

  因此,有专家直言,振兴我们传统的节日文化,商界比文化界的责任更大。外国商界把洋节运作得十分到位,而我们却往往徒学其表,转而遗弃了身边的传统文化内涵,这是所有的商家都应该扪心自问的一个严肃问题。只有把商家对传统节日的关注度提升上去,只有商家率先千方百计为传统节日营造氛围,才有可能引导更多的人们同步关注传统节日。只有大家都来关注、都来庆祝,弘扬传统的节日才不至于只体现在口头上。

  “年味”,并不只是物质的丰盛,更应该是文化的丰美。“浓浓的年味,其实是被我们自己的无知所消解的。”正如著名作家冯骥才所扼腕叹息的,“在外来文化的冲击下,如果我们还不清醒、不自觉、不有力地保护自己的文化传统及其载体,我们传统的、本土的、主体的精神情感,将无所依傍,渐渐淡化,经裂纬断,落入空茫。”虽然世界经济日趋全球化,但在这个时刻,我们更需要凸显自己的文化身分,否则将会失去自信心和光荣感的根由。

  看来,当大年初六碰上西方“情人节”,这个“2·14”提出的课题是沉甸甸的:建设“年文化”这一不容忽视的文化工程,需要我们从由心而生的点滴行动开始。(编辑:姜志)


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