南方网讯

　　核心提示

　　日前，东莞推出了《东莞市名牌带动战略实施方案》，提出经过3年的努力，再创50个以上的省级名牌产品和著名商标；新增5个以上国家级名牌产品；到2010年，将再创100个省级以上名牌产品、商标，新增10个以上国家级名牌产品、驰名商标，并有2个-3个具有国际竞争能力和优势的世界名牌产品。

　　在刚刚结束的东莞市第十一次党代会上，市委书记佟星也明确提出：“扶持名牌产品和企业集团，不断把制造业做大做强，以制造业升级为带动，加快结构调整，增强产业竞争力。”

　　实施品牌带动战略，依托名牌产品带动产业升级，无疑是东莞现代化建设中一项任重而道远的艰巨工程。

　　现状

　　2万个市场主体才出一个驰名、著名商标

　　东莞工商部门提供的数据显示，到今年3月底，东莞市共有驰名商标2件，著名商标36件。而2000年以前，该市注册商标在这方面仍是空白。今年新增著名商标18个，去年增加著名商标11个，优质商标的增长速度非常迅速。获得名牌产品、驰名商标、著名商标的企业基本是民营、集体企业，涉及的行业包括电子、电器、化工、服装、食品、建材等。

　　在注册商标的数量上，东莞市商标注册量已进入高速增长阶段。截止到2003年底，东莞市已经拥有注册商标14062件，仅2000年至2003年就有5806件商标登记注册。

　　截止到2003年底，该市登记注册的各类市场经营主体共有248400多户，平均17个左右的经营主体才有1个注册商标，平均2万个市场主体才涌现出一个驰名、著名商标。

　　据悉，佛山市目前拥有注册商标41917件，驰名商标7件，著名商标83件；温州市拥有注册商标37854件，驰名商标7件，著名商标86件。东莞在注册商标数量上只相当于佛山市的1/3，不到温州市的1/2.“这与东莞经济网站发展速度极不相称，与经济水平相当的其他城市比较，差距还相当大。”东莞市工商局局长袁国强在日前举行的新闻发布会上，面对众多企业代表和媒体记者“实话实说”。

　　症结

　　三大软肋制约注册商标发展

　　据了解，主要有三大因素制约东莞在实施商标战略上的高水平发展。

　　“东莞许多企业的商标意识还非常薄弱。”一位业内人士一语道破制约商标注册量不高的个中奥秘。

　　目前东莞的许多企业主仍满足于传统的“来料加工”的经营模式，轻商标重产品的想法比较普遍。“产品好卖就行了”，是记者采访时经常听到的一句话。这一部分的企业主都是该市早期的产业工人，他们大都靠替人加工而发家致富的，思维也比较陈旧。他们满足于赚取加工费，安于现状，不愿意再花钱打造自己的品牌。

　　一部分企业虽然意识到产品要做大做强，但是却存在畏难情绪，不愿意去吃“苦头”。“打品牌又不是一天两天的事情，时间长，投入大，还说不准往里面扔了几百万，到头来什么动静都没有。”一位不愿意透露姓名的企业老总这样对记者说。

　　在“人怕出名猪怕壮”的传统思想影响下，东莞有些有实力的企业则担心出名后，会带来税收、摊派等诸多麻烦，因而在创驰名、著名商标上也只是敷衍了事，不愿在品牌开发上花心思。

　　公共商标资源流失和商标侵权则是制约东莞注册商标发展的另外两条软肋。在东莞，如果你提起“虎门”、“可园”、“富民服装”、“大朗毛织”，多数人都不会陌生。可是如今这些东莞本地的地名、特色产品在作为商标的使用上，却不再属于东莞，它们已经被浙江、上海、辽宁、北京等多家外地企业抢注。“这些公共商标资源很多都具备争创驰名、著名商标的潜力，是一笔巨大的无形资产。”这位官员呼吁要打好公共商标的“保卫战”。

　　近年来，东莞市工商部门查处的商标违法案件中，由企业从事定牌加工而引起的商标侵权行为占较大比重，且出现了商标侵权手段多变、违法活动日趋隐蔽的新动向，而且假冒驰名、著名商标行为也有抬头趋势。

　　“这些行为如果得不到有效遏制，那么争创驰名、著名商标的工作就难以落到实处。”一位业内人士道出自己的担忧。

　　措施

　　政府重奖创名牌企业

　　日前，东莞市委、市政府联合出台了《东莞市名牌带动战略实施方案》。根据实施方案所提出的要求，该市将经过3年的努力，再创50个以上具有示范性的，在省内质量、效益、知名度方面均具有领先地位的省级名牌产品和著名商标；新增5个以上有较强竞争力，产品质量好，用户满意度高的国家级名牌产品、驰名商标。其中，发展商贸业企业名牌是一大重点。

　　而实现了三年一小变的东莞市商标、品牌，到2010年将呈现崭新的面貌，使得商标注册与该市的经济增长水平相适应。

　　据目标规划，到2010年，该市还将再创100个左右可以反映东莞企业竞争力的，在行业内处于领先地位的省级以上名牌产品、商标；新增10个以上在国内外有较强影响力的国家级名牌产品、驰名商标；有二三个具有国际竞争能力和优势的世界名牌产品。

　　在此基础上，该市将继续发展一批有相当经济规模、素质较高、竞争力强的生产名牌产品的大企业和企业集团，以实现产品结构和产业结构的优化升级，形成东莞在国际上有较强竞争能力和优势的名牌体系。

　　为实现上述目标，东莞市政府将对新获得“中国名牌产品”、“中国驰名商标”的企业，每个企业一次性给予50万元的奖励；新获得“国家免检产品”的企业，每个企业一次性给予30万元的奖励；新获得“广东省名牌产品”、“广东省著名商标”的企业，每个企业一次性给予10万元的奖励。所有拥有驰名商标、著名商标的企业除了将得到政府奖金之外，还将凭《企业办事优先卡》享受到工商、税务、海关等18个部门给予的优惠措施。

　　东莞市各级工商部门加大监管和打击力度，开展系列专项整治行动，近几年来共查处各类商标侵权案件458宗，收缴和消除侵权商标标识278万件，为企业直接挽回损失近亿元。

　　目前，现有的38件驰名商标、著名商标已成为东莞市“品牌立市”的先行军，为名牌带动战略，实现产业升级提供了原动力。

　　记者手记

　　亲子养子都得养

　　2万个市场主体才出1个驰名或者著名商标，实在少得可怜！

　　前20多年，东莞一直在精心打造“三来一补”这张牌。外来品牌是东莞的“养子”，本地品牌是“亲子”。

　　东莞企业当前要做的是，在自有品牌处于初创阶段，市场占有率和品牌认知度都处于弱势的情况下，要利用“三来一补”企业已有的一些网络和客户群来供“亲子”的成长，因此两者都得照顾好。

　　与此同时，东莞企业的商标意识亟待加强。商标是现代企业最重要的无形资产之一，是企业参与市场竞争的利器。我国现已加入世贸组织，因此，东莞企业亟待加强培育商标、使用商标、保护商标的意识，亟待熟悉入世以后有关商标的“游戏规则”，否则必将在国内外的强手面前吃亏。

　　有关部门要妥善解决好公共商标资源流失和商标侵权等问题，构建一个良好的创品牌空间。只有形成著名品牌群体，提高企业附加值和竞争力，东莞的地区整体竞争力才能不断增强，才能立足本地，走向全国，冲出国门。

　　（编辑：冯怡驹）