南方日报改版前夕,杨兴锋(中)和同事们一起研究版面。

　　南方网讯　由中国记协主办的第六届范长江新闻奖、韬奋新闻奖、全国百佳新闻工作者评选22日揭晓。10名新闻工作者获得范长江新闻奖，10名新闻工作者获得韬奋新闻奖，107名新闻工作者获得全国百佳新闻工作者称号。

　　欣闻本报总编辑杨兴锋荣获中国新闻界最高荣誉——韬奋新闻奖，整个报社都沸腾了，不少编辑记者跑去老总办公室，想分享一下成功的喜悦，却只见大门紧闭。一打探，原来杨总上午刚开完采前会，就立马带队下乡采访去了。我们的电话采访也只能在他采访的间隙进行。

　　记者（以下简称“记”）：杨总，您获奖我们都感到很骄傲，大家都很想分享一下这份感受。

　　杨兴锋（以下简称“杨”）：荣誉并不属于我个人，它是全体南方报人共同努力的结果。我不会忘记，是省委领导和省委宣传部多年来给予了南方日报高度重视和亲切关怀，是集团社委会全体同志同心同德、锐意改革，特别是范以锦社长全力以赴支持我的工作，是我们的采编、经营队伍团结拼搏、敢打硬仗，才让我有机会代表大家获得今天的荣誉。

　　记：2001年底被正式任命为南方日报总编辑，半年后您就发动了南方日报力度空前的改革，响亮提出“高度决定影响力”的办报理念，致力于打造一张华南地区主流政经大报。两年多走过来，700多个日日夜夜，有何感慨？

　　杨：这段经历终生难忘。我将丘吉尔的名言时刻牢记脑中：我没什么可以奉献，有的只是热血、辛劳、眼泪和汗水。不管遇到多大困难，我从不畏缩，从不后悔；不管取得多大的成绩，我从不满足，从不停步。我总在想，如果能够通过南方日报的改扩版实践，在激烈的报业竞争和舆论引导工作中牢牢掌握主动权，为我国党委机关报的发展壮大闯出一条新路，困难算得了什么，个人得失又算得了什么？

　　记：两年多来在您的带领下，我们参与、我们经历、我们见证了南方日报这张传统党报的巨大变化，现在，全报社上上下下更对未来充满期待。

　　杨：可以透露的是，今年10月23日南方日报55周年社庆后，我们还将再度改版，大家还得加把劲，大干一场。

　　记：杨总您总是一副生龙活虎样，哦，忘了您是属龙的。韬奋先生离开我们已60年了，您觉得“韬奋精神”在现代报业中的价值在哪里？

　　杨：60年过去了，但每一位新闻工作者都会牢记“韬奋精神”——热爱人民，真诚地为人民服务，鞠躬尽瘁，死而后已。不管过去多少年，“韬奋精神”将薪火相传，激励我们前行。他的“铁肩担道义，妙手著文章”，他的服务人民、重视群众呼声都给我留下了深刻印象，在新时期我们要大力弘扬“韬奋精神”，坚持政治家办报的原则，坚持“三贴近”的方针，服务大局，服务人民，敢于进行舆论监督，鞭挞不正之风，为党和人民的利益鼓与呼。

　　我深知，对于党报的改革来说，现在只是万里长征走完第一步，前面的路还很长，我仍需兢兢业业，为党的新闻事业倾尽全力，我坚信，只要我们坚定前行，与时俱进，我们就会闯出一条在新的历史条件下办好党报的成功之路。

　　临风极目——杨兴锋与党报改革事业

　　10月23日，伴随着共和国一起成长的南方日报将迎来创刊55周年的日子。社庆前夕，总编辑杨兴锋荣获第六届韬奋新闻奖的消息，令南方日报喜上添喜。

　　昨日，社庆书画展筹备小组约请杨总写一幅字。他抚纸挥毫：临风极目。

　　“临风极目”，是南方日报办报理念“高度决定影响力”的艺术表达，也是杨兴锋矢志坚持政治家办报原则的生动写照。

　　用“高度决定影响力”的理念开启党报改革的新天

　　杨兴锋，“高度决定影响力”的倡导者，中国党报新一轮改革的先锋。

　　2002年8月6日，发行量连续16年雄踞全国省级党报之首的南方日报在这天以全新面貌崭露中国报坛，在党报中第一家采用与国际接轨的黄金报型，打造华南地区的权威政经大报，《中国记者》年度分析文章称：这是新中国新闻史上的“第一次”。

　　“不与一般大众化报纸争娱乐新闻、市井新闻方面的短长，而是把政经主流新闻做好做强，影响主流、高端读者，从而巩固和扩大党的舆论阵地。”发动这一场引起同仁深刻思考的改革的领军人物杨兴锋很自信。

　　信心来自28年新闻战线的冲锋陷阵，从通讯员到记者，从记者站长到部门主任，从独当一面的社委到运筹帷幄的总编辑，阅历奠定了杨兴锋洞察报业风云的敏锐性；信心更来自于几代南方报人打下的基础。

　　早在2002年初，春节一过，杨兴锋就和社长范以锦商议，并负责具体谋划这次改革。

　　党报过去由于办报体制、观念等方面的原因，一直很难走向市场。多年来，扎根在改革开放热土里的南方日报，得社会主义市场经济的风气之先，进行了多次的改革和改版探索，奠定了观念、体制、人才的基础和品牌的影响力。

　　当总编辑的接力棒落到杨兴锋手上时，责任感、使命感驱使着他传承好这改革和发展之薪火，开辟省委机关报的新天。处在新闻竞争最激烈的广东报业市场，杨兴锋对省委机关报面临的机遇和挑战有清醒的认识：“2002年是中国入世后的第一年，传媒广告、发行方面的保护期只有5年，如果不紧紧抓住契机、提高报纸的市场占有率与影响力，省委机关报就会遇到极大的挑战和困难。”

　　改革不是一时冲动，而是一场创新求变的运动。

　　经过反复的市场调研，杨兴锋和同事们把南方日报定位为一份“区域性、国际化的权威政经大报”，突出党报特色、广东特色，紧扣主流话题、时代主题，使改版后的南方日报更专业、更广东、更市场、更权威。

　　这张报纸在改版后发生了什么变化？杨兴锋喜欢用这样的例子来说明这种变化。“以前我们很容易简单地把政策法规搬到报纸版面上去，一个普通读者怎么会对它有阅读兴趣呢？”现在，每逢有新的政策法规出台时，南方日报都会把与人们生活息息相关的条款拎出来，作详尽的政策法规解读，叫人看来津津有味。

　　改版以来，南方日报的社会影响力和市场竞争力都得到了有效的提升，新老读者普遍表示接受，广告客户也更加认可，发行量稳中有升。

　　南方日报的成功改版，受到中央和省领导的肯定。2003年8月，中共中央政治局常委李长春，在南方日报改版一周年的情况总结上亲笔批示，鼓励南方日报要“再接再厉，与时俱进”。中共中央政治局委员、省委书记张德江亲临南方日报考察，并在今年1月对南方日报做了长篇批示，认为南方日报配合省委中心工作“功不可没，应该记一大功”，在新时期新形势下如何办好党报是个大课题，“南方日报正在进行积极的探索，并且积累了宝贵的经验”。

　　这一切，极大地鼓舞着这场影响深远的改革领头人杨兴锋，也进一步促进了南方日报的改版。两年之中，三度改版，在一些党报面临发行、广告下滑困难的情况下，南方日报逆市飘红。

　　用义无返顾的信念和殚精竭虑的敬业精神感染和打造了一个优秀团队

　　改革，总是充满着各种矛盾和声音。

　　引爆这场全新的党报改革，杨兴锋从一开始就充分预计到了其中的困难。

　　这样的全面改版，比创办一张新的报纸要难得多。旧的办报观念的桎梏，旧的办报体制的影响，旧的运作模式的障碍，都给全面改版带来了种种的困难。

　　两年过去了，南方日报终于闯过来了。这次全新改版，从新闻的角度看，是从内容到形式的重新包装；从精神内核的角度讲，是对党报办报理念的全新定位；从组织运营的角度讲，是对现代报业制度建设和营销组织的大胆探索。

　　南方日报编辑部从15个处级部门合并成六大中心，版面结构、采编部门对位更准确；成立运营委员会，采编、广告、发行联动更高效；建章立制，采前会、考核机制等11项规定促进整合营销的机制逐步形成。

　　改革不是一个人的事业，杨兴锋用义无返顾的信念和殚精竭虑的敬业精神感染和打造了一个优秀团队。

　　从担任总编辑的那一天起，杨兴锋从来没有在晚上12时以前睡过觉。他因为一个重大策划殚精竭虑十几天而闹上了高血压，因为长期伏案落下了腰椎间盘突出，但很多人并不知道。因为每当杨兴锋出现的时候，永远是一副生龙活虎的样子。

　　过去每天下午开一次编前会，现在改成上午开一次采前会、晚上开一次编前会。只要他在“家”，每天上午都会亲自主持采前会，晚上只要新华社稿件库没关机，他的电脑就会一直开着，每逢重大报道他总是守在夜班室，与同事们一起商量稿件处理和版面安排。去年2月非典期间，他为了策划一篇重大报道，连续奋战19个小时，仅仅休息四五个小时之后，他又带队下乡采访去了。

　　用南方日报的改版实践为中国党报的发展壮大探索经验

　　中大政治与公共事务管理学院院长任剑涛教授对南方日报的改版有一番精辟的见解：改版后的南方日报在某种意义上开启了中国报纸现代转型的大门。

　　从这个视角看，杨兴锋就是推开这扇大门的先行者。

　　在谈到南方日报的改版时，著名传媒学者喻国明说，在全国机关报的市场普遍弱化的情况下，由杨兴锋担任总编辑的南方日报还具有强烈的探索精神，在报道好经济发展的同时，能够更多地承担起社会责任、政治责任，是一张负责任的主流大报。

　　的确，杨兴锋不仅引领着南方日报的同事，而且鼓舞着国内党报同行，近两年前来南方日报考察的兄弟报社络绎不绝。

　　去年8月1日，《中华新闻报》头版发表评论员文章阐述南方日报改版带来的启示——南方日报的经验，特别是以全新思路抓好主流新闻，以权威优势打造政经媒体所取得的成功经验，使党报成了真正的强势媒体。

　　最近，杨兴锋把自己在采前会上的评报整理成文，加上相关编辑记者的体会文章和报社的规章制度，结集出版《高度决定影响力》一书，业界给予极高的评价。

　　杨兴锋说：“如果说南方日报有一点成功的经验，那绝不是我一个人的，也不是南方日报一家的，衷心希望它对促进我国党报发展有所裨益。”

　　什么叫“高度决定影响力”？

　　如果说报纸的发行是出售“注意力”，那么，广告、信息和品牌的经营就要靠“影响力”。“影响力”并不等同于“注意力”。在西方也是一样，发行量最大的报纸不一定是影响力最大的报纸。要把“注意力”有效地转化成“影响力”，就需要我们对“注意力”重新进行界定，重新进行筛选和整合。

　　在这种情况下，我们按照《南方日报》新的定位提出一个口号：“高度决定影响力”。

　　什么叫做“高度决定影响力”？

　　——只有在新闻信息的选择、处理上，有自己的高度，有自己的独特见解，发出自己权威的声音，才能对社会舆论产生引导和主导作用，才能产生更大的影响力。

　　——只有在报业市场专业化细分的态势下，找准自己的优势所在，明确自身的定位，有所为有所不为，才能大有作为。占据高端读者市场，树立权威，建立公信，才能影响有“影响力”的人群，进而影响社会走向、政策走向、经济走向。

　　——只有在保持相当规模的市场占有量的同时，有意识地抓住管理层、经营者和专业人士这些各阶层、各行业的“意见领袖”，自己才能成为真正的“意见领袖”。

　　——只有在摒弃低俗内容的同时摒弃低端的广告，才能吸引高端的广告客户，使新闻信息传播的高层次与广告信息的高档化相辅相成，相得益彰。

　　在国内来说，大众化报纸发展到了今天，已进入了微利时代。真正有发展空间的，应当是以意见、解读和视角取胜的主流报纸。这样的主流报纸，不仅仅是一个新闻纸、信息纸，也是一个观念纸，它的影响力，它的社会效益和经济效益都是最大的。

　　这样下去，《南方日报》就能真正地成为舆论市场上的强势媒体，吸引有“影响力”的社会阶层的“注意力”，不断积累、形成和强化自己的“影响力”。

　　——摘自杨兴锋《高度决定影响力》一书

（编辑：文芬）