南方网讯  广东新明珠陶瓷有限公司，地处珠江三角腹地——佛山市南庄镇，是一家专业生产陶瓷墙地砖及卫生洁具的大型企业。始建于1993年，十年来不断壮大，已成集团规模发展的现代大型企业，年产量达4000多万平方米，现属下有七家子公司，拥有员工4000多人，近年来荣获“全国乡镇企业创名牌重点企业”、“佛山陶瓷十强企业”、“国家免检产品”、“广东省著名商标”“广东省名牌产品”等众多荣誉，被业界喻为南国陶都的一颗“璀灿明珠”。2003年9月冠珠陶瓷被评为陶瓷行业首批中国名牌产品。新明珠何以能在激烈的市场竞争中脱颖而出，稳步发展并不断扩大规模走上了一条创名牌之路，让我们追寻其发展的历史，透视其成功的轨迹。

　　一、品质为本，开拓创新——产品篇

    新明珠企业本着“以质量第一为目标，以顾客满意为导向，以产品创新为动力，以企业效益为中心”的经营理念，首先着手品牌建设。新世纪陶瓷市场竞争是品质、文化和服务的竞争，而最根本的一个环节是产品科技含量的竞争。顺应市场形势，新明珠成立了“新明珠北京绿色陶瓷研究所”，聘请著名的技术权威专家以及材料科学专家负责，配备具有较高资历的硅酸盐工程师、机械工程师、自控工程师，加大新产品、新技术的研发力度，特别是建筑卫生陶瓷以及绿色环保陶瓷的研究开发，作为重点投入的目标导向。今年一月又斥资数千万在大本营成立了“新明珠创新研发中心”，把握市场脉搏，加强新产品研发的力度，以跨世纪的设计意念开发了一系列顺应家居潮流的新品，满足市场需要。

　　公司引进了国外最先进的7200吨SACMI压机、ROTOCOLOR胶辊印花机等现代化高科技生产设备，生产200X200 mm至1200X1800 mm等不同规格的陶瓷产品，有300多个花色品种，款式丰富、新颖、自然、高品质、高档次、高科技含量。产品主要有大颗粒、彩釉、渗花、多管布料、超微粉等家居装饰常用墙地砖。新近又推出聚晶微粉、微粉渗花和微晶玻璃等高科技含量产品，其产品花色品种丰富多彩，为不同格调的家居装饰提供多重选择。

　　质量是企业的第一生命。新明珠企业以质量求生存，全面推行国际质量管理体系和生产现场“5S”管理法，强化品质管理，历年来取得了一系列有关权威机构认证，产品质量高于GB/T4100·1-1999国家标准，通过了中国绿色建筑卫生陶瓷检测，符合中国建材协会按新标准要求的国家质量标准，经国家建筑材料中心检测。产品均符合《建筑材料放射性核素限量》（GB6566-2001）标准，获《无毒害（绿色环保）室内装饰装修材料证书》，属A类绿色环保陶瓷企业，其产销和使用不受限制。通过GB/T19001：2000-ISO9001：2000质量管理体系认证，并取得中华人民共和国国家质量监督总检验疫总局颁发的《产品质量国家免检》证书。又经有关质量监督权威部门检验，符合产品责任保险要求，由中国人民保险公司予以承保产品责任保险。

　　二、精耕细作，决战通路——市场篇

    近年来，陶瓷产地“三山一海夹两江”的格局基本形成，市场竞争日趋激烈。新明珠企业经受了市场的考验，历经十年苦心经营，脚踏实地、开拓创新、锐意进取，稳步发展。营销网点遍布全国各地及境外四十多个国家和地区，品牌知名度、美誉度有口皆碑，在国内外市场取得了良好的销售业绩。

　　明珠人以精细化的营销管理创造多赢。在分销零售渠道上，对客户关系管理精心化，为经销商服务专业化，全方位参与客户的展厅建设、广告策划、网络拓展，同经销商探讨对市场现状，提升销售技巧，进行市场调研，建立客户档案，同时举办培训，同客户一起成长。

　　明珠人崇尚诚信，以至诚为客户做好贴身服务。反之，客户也回报以诚信，经销商的忠诚度在业内是家喻户晓的，消费者的忠诚度也是新明珠企业发展之源动力。

　　新明珠陶瓷产品不仅在国内受到广大消费者青睐，而且远销中东、东南亚、澳洲、美洲和北欧等40多个国家和地区。2001年的出口量在佛山地区名列前茅，2002年增长了一倍。在国际市场上，新明珠陶瓷产品以其高品质的合理价格深受外商欢迎。

　　新明珠企业除了增加现代化的生产设备投资、扩大生产规模之外，又斥资千万人民币建起了建筑面积16000m2的冠珠陶瓷营销中心，14000 m2的萨米特营销中心和8000 m2的格莱斯营销中心，13000m2金朝阳陶瓷营销中心又即将建成并投入使用，成为企业与合作伙伴交流的平台，这也是一个企业实力的象征。通过这个平台，品牌传送到千家万户。

　　三、以人为本，人尽其才——人才篇

    企业以人为本，人才是新明珠企业的第一生产力。集团发展至今，拥有各种中、高级专业人才500名，员工4000多人。在各自不同的岗位上人尽其才，同企业一起成长，进步发展，使人与企业都充满旺盛的青春活力。我们将进一步完善的人才激励机制，使其能实现自我价值和社会价值。

　　四、继承传统，推陈出新——文化篇

    一个企业的发展，根植于企业文化这块沃土，一直以来，新明珠企业以质量、管理为根本，走品牌经营之路，致力于企业文化建设。

　　“日出东方，明珠璀灿”，是新明珠的标语，这是一种意境的表述。“明珠璀灿”标示着新明珠企业成就百年企业的愿望，是新明珠企业做大做强的理想，新明珠，志在成为永恒的明珠闪烁于灿烂的星河。

　　阳光普照，福泽万物。新明珠企业选择“日出东方，明珠璀灿”作为集团标识语：彰显中国心、民族情结和悠久的五千年深厚底蕴的传统文化。

　　冠珠陶瓷是新明珠集团的元老品牌。也是新明珠集团第一个获得中国名牌称号的品牌，以“创民族品牌，耀中华风采”为经营理念，走中华传统民族文化之路，定位于大众消费群体。该品牌经多年悉心打造，已享誉大江南北，被喻为“皇冠上的明珠”。

　　萨米特陶瓷源于英文“SUMMIT”（“巅峰”之意），受卢浮宫经典艺术启迪，与意大利厂商合作，以“眼看世界，心铸精品”为经营理念，走“精品”路线，新颖而灵变的花色，丰富又独特的个性，采用电脑多管自由布料，跳出普通渗花和超微粉的局限，彰显自然石的概念。

　　格莱斯陶瓷取自英文“GELAISI”，意为“优美，典雅”，在新明珠企业多年悉心耕耘的陶瓷领域，以“瓷砖世家，经典无价”为经营理念打造一个高档品牌，以高贵典雅的风华步入家居。

　　金朝阳陶瓷则是集团发展到一定规模后强势推出的品牌。以现代、简约、时尚的开发意念，营造阳光家居，倡导健康生活，让生活充满阳光。

　　每一个品牌的每一个系列产品，都有着丰富的文化内涵，使冰冷产品会说话，充满生机勃勃的气息。

　　五、追求完善、回馈社会——荣誉篇

    新明珠企业在十年的发展获得许多了荣誉，2001年9月根据企业规模、产品开发能力和产品质量档次、社会效益和社会贡献、企业管理等综合实力，被佛山陶瓷工业协会评为“佛山陶瓷十强企业”。2001年10月公司被人民共和国农业部评为全国乡镇企业创名牌重点企业；2002年10月，在佛山市技术监督局、经贸局贯彻国务院《质量振兴纲要》实施名牌战略过程中荣获“佛山市质量优胜企业”称号；2002年10月，获佛山市工商行政管理局、佛山市个体劳动者协会、佛山市私营企业协会颁发的“佛山市先进私营企业”称号。同时被南海市工商局、个体劳动者协会、私营企业协会授予“光彩之星”，2003年1月取得产品质量国家免检证书，同时“冠珠”品牌获得“广东省著名商标”称号。

　　公司在创造效益的同时也注重公益事业的发展及精神文明建设，不忘回馈社会，热心赞助了希望工程、老干之家、敬老院、修桥筑路等社会公益活动。

　　“十年磨一剑”。新明珠企业历经十载市场浪潮磨砺，闪烁着晶莹的光华。淘尽浪底始得金，明珠璀灿耀华夏。

（编辑：唐莉娜）