南方网讯  省委宣传部、省文化厅日前宣布：2004年广州地区军民春节晚会进行招标。此举在全国开了先河，产生了极大的反响。这种将春节晚会的创作、制作、演出等整体运作推向市场的方式，打破了沿袭14年由政府出资包办春节联欢晚会的做法，促进了艺术创作规律和市场规律的结合。

　　第八届广东省艺术节以做到社会效益与经济效益双赢，引起全国各地的关注。艺术节组委会认识到，文化产品具有商品属性，在注重社会效益、艺术效益的同时，还必须关注市场，争取最大的经济效益。正是市场化的操作方式使得这届艺术节获得很大的成功，树立了经济大省广东的崭新文化形象，主要指标均创历届省艺术节之最，参演剧节目平均上座率达95%以上，观众总人数达21700余人次；票房收入突破100万元。

　　近几年来，广东省文艺工作者正是努力做到艺术创作规律和市场规律相结合，力求社会效益、经济效益、艺术效益的最大化，才创作了一大批既为专家叫好，又在市场上叫座的文化精品。

　　赢得观众才能赢得市场

　　只有瞄准市场才能赢得观众，而赢得了观众就赢得了市场。广东省文艺创作在打市场牌方面率先走在全国前面，电视剧尤为突出。

　　且不说《英雄无悔》、《和平年代》等获全国“五个一工程奖”、被国内同行誉为“广东电视剧精品现象”的剧目，单是近年来广东电视台拍摄的电视连续剧《外来媳妇本地郎》就长盛不衰，吸引观众。

　　这部剧，写的是老百姓身边发生的事。它采用轻喜剧的形式，让大家看了哈哈一笑，在笑声和消除疲劳中得到启迪。创作人员还随时接受反馈意见，对观众叫好的方面深入挖掘，一集接一集地拍下去。

　　该剧的社会效益非常好。最初收视率在全省只有17点左右，但播到100集左右就升到了35点。现在该剧已经拍了600多集，播到580多集，收视率达到最高点的41点。该剧的经济效益也相当可观，去年的直接广告收入达到38 00万元。此外，该剧还卖到马来西亚、日本、欧洲、北美等地。

　　广东电视台负责人分析，该剧成功的最根本原因就在于按照市场规律运作和艺术规律办事，并建立一套符合短剧艺术规律的生产流程。

　　广东强视影视公司制作的40集《金粉世家》，总投入近2000万元，平均一集成本高达50万元。今年3月在央视8频道播出，收视率居高不下，在一些地区甚至高过央视的新版《射雕英雄传》。该剧平均收视率创该频道近两年来的最高纪录。该剧在央视8频道黄金时间播出仅一个月，央视1频道又从5月起在下午重播，这是极少见的。

　　电影方面，近年来广东省也是连创佳绩。2001年在中共广东省委、省委宣传部的支持下，珠江电影制片公司和茂名市委、市政府联合拍摄了电影《荔枝红了》。这是第一部反映农村基层干部学习和实践“三个代表”重要思想的农村题材主旋律作品，内容贴近生活，上映后在农村地区引起很大反响。

　　该片共发行280多个拷贝，城乡放映场次超过上万场，观众突破1000万人次，票房总收入达297万元。该影片还获得了第六届中国长春电影节评委会特别奖等奖项。

　　大型电影故事片《邓小平》是一部国产大片，获得了第九届中国电影华表奖优秀故事片奖二等奖。该影片所选用的艺术手段，达到了目前国产人物传记片的新高度。自今年2月19日在国内上映后，取得了200万元的不俗票房成绩，其后以每周100多万元的幅度上升，共发行拷贝240个。

　　金奖银奖不如观众夸奖

　　俗话说“金奖、银奖不如老百姓的夸奖，金杯、银杯不如老百姓的口碑”。广东“叫好”又“叫座”的文艺作品层出不穷，正是这些“叫好”又“叫座”的文艺作品，推动了广东的文化经济发展。

　　广东话剧院在这方面成绩斐然。1997年为配合省委、省政法委禁毒办，在全省范围进行禁毒教育宣传的专题演出中，他们在全省各地共演出103场。

　　1998年他们又创作了反腐保廉题材的话剧《浪涛碧海》，在全省范围演出了78场。该话剧1999年又应中央军委之邀，作为建国50周年献礼作品演出。20 00年他们又在浙江宁波演出了16场。《浪涛碧海》3年间共演出200多场，先后获得全国“五个一工程奖”等奖项。

　　《生仔梦》是广东话剧院创作的又一部作品。该剧用幽默荒诞的喜剧表演风格和手法，描述基层干部的无私奉献。该剧两年间共演出200多场，获得广东省“五个一工程”奖。

　　在舞剧创作方面，既“叫好”又“叫座”的当推《星海。黄河》。它先后获得中宣部“五个一工程奖”，文化部第九届“文华新剧目奖”，第六届中国艺术节“优秀剧目奖”，第二届中国舞蹈“荷花杯”舞剧铜奖等。《星海。黄河》先后在广州、北京、南京、宁波、香港、澳门等地演出110场，这在中国舞剧史上也是少有的。该剧演出的票房收入已达400多万元。

　　除了原创外，将本地名作家创作的名小说改编成舞台剧，也是广东的一大特点。1998年获得第四届茅盾文学奖的历史小说《白门柳》就先后被改编为广东汉剧，并正在排演大型话剧和粤剧等。（编辑：李美仪）