“十一五”期间，广东农村消费市场究竟有多大？“万村千乡市场建设”工程是否抓住了开启农村消费市场的牛鼻子？其成功的可能性有多大？要把这项工程落到实处，今后还需要注意哪些问题？华南农业大学经济管理学院副教授范文正对这些问题发表了自己的见解。

　　农村消费市场每年增120亿

　　范文正表示，广东农村的消费市场将持续上升。根据1990年以来近15年农村居民收入和消费支出数据预测，“十一五”期间，广东农村消费品零售额将以每年120亿元左右的幅度递增，5年间平均每年农村消费品零售额约为2100亿元；2006年的零售额将超过2000亿元，到2010年将达到2400亿元，五年累计将接近1.1万亿元。

　　另外的利好因素是，由于从2004年起我国政府采取了一系列积极有力的具体措施促进农业和农村社会发展，农民的收入水平和消费意愿将以较快的速度持续提高，农村消费市场的前景很乐观。

　　农家门口满足大部分消费需求

　　目前农村消费市场上，交易成本高并存在一定量的伪劣货品，消费意愿受到抑制，这是农村消费市场面临的一个重要症结。“万村千乡”市场工程启动一年多来，农民到“万村千乡”农家店增加消费可谓立竿见影。

　　范文正分析原因说，消费者的消费行为有其自身的逻辑，农民不会仅仅为了顺应宏观经济目标而“很有觉悟”地扩大消费，因此在短期内收入水平既定的情况下，消费的增加关键要有良好的消费环境。目前关于农村消费市场的政府统计数字是以销售地点为标准的，即“县及县以上消费品零售额”和“县以下零售额”，“县以下零售额”通常被称为“农村消费品零售额”。

　　事实上，这并未将所有农村居民的消费支出包含在内，因为有些农民的消费是在城镇完成的，而这部分消费额比例的高低与农村消费市场的交易成本直接相关。如果农村市场环境得到改善，农民在自己家门口就可以满足大部分消费需求，其实就是增加了“县以下消费品零售额”，上面的那些预测数字一定还会增加。作为新农村建设具体措施之一的“万村千乡”市场工程，其目的正是通过改善农村消费环境扩大农村消费市场，因此正是对症下药的有效措施。

　　政府关键要维护良好商业秩序

　　但是范文正又表示，决定农村消费水平的根本因素是农民收入水平，非朝夕之功可奏效。从长远来讲，“万村千乡”市场工程要靠规模效应和品牌效应发挥作用。

　　规模效应体现在农村商业网络的完善，采购、配送、管理、销售等环节都能在遵循市场原则的基础上实现规模化经营，从而降低成本、提高效益；品牌效应体现在“万村千乡”这个金字招牌上。这个招牌能够最大程度地保证农民可以买到安全可靠、货真价实的商品。

　　因此，政府在实施“万村千乡”市场工程的过程中，不仅要加强农村商业网络硬件和管理水平的建设，提高这一金字招牌的知名度并维护它的信誉也是一个同等重要的问题。同样是政府花钱办事，建设商业网络的资金具有边际效用递减的特征，而创造品牌、维护信誉方面耗资不多，却有边际报酬不变甚至递增的特点。从这个长远意义上说，维护良好的商业秩序是“万村千乡”市场工程的根本任务，也是政府为社会提供“公共产品”这一根本功能的体现。　（编辑：栾春晖）