国美苏宁开打彩电促销战

2013-08-01 14:24     来源: 南方日报

摘要:

   过去半年受益节能惠民补贴政策影响,彩电市场表现持续火爆,但政策撤出后的一个月来看,彩电销售量明显下降,为此各彩电品牌调整积极的销售策略,国美、苏宁等渠道商也争相开打彩电促销战。

    电商或将弥补彩电销售淡季

    据中怡康数据显示,2013年1-6月中国彩电市场零售量2455万台,同比增长了33.93%,整体增幅较高。就“政策断奶”后的6月份单月来看,彩电零售量和零售额均有所下降,其中彩电销售量为221万台,同比下降17.12%;零售额为85亿元,同比下降12.43%。

    从产品类型来看,今年前6月,液晶电视零售量2364万台,同比增长37.4%,等离子电视零售量83万台,同比下降了3.92%。智能、3D、大尺寸、超高清电视仍是中国彩电市场销售热点。其中今年前6月份智能电视快速发展,零售量为1128万台,同比增长132.24%。同时,超大尺寸、4K高清电视成为各彩电品牌市场主推的新宠,与此同时各大面板厂商纷纷布局大尺寸面板生产,55寸以上大屏电视颇具上升潜力。

    就品牌而言,受节能惠民政策的影响,海信、TCL、创维、康佳、长虹、海尔等国产品牌成为市场最大的受益者,无论是零售规模还是经营状况获得了较大提升,国产品牌零售量总体同比提升了37.53%。外资品牌中,以三星、LG为代表的韩系品牌上半年着力深耕三四级市场,通过产品价格下调和加快渠道下沉双管齐下的做法,带动市场销量高速增长。

    五一“黄金周”过后,家电市场进入短暂的销售淡季,网上商城等电子商务成为家电销售的新战场。据中怡康研究数据显示,2013年1-5月份网上彩电销量累计达到了150万台左右,同比增长135.7%,逼近整体家电零售市场的8.3%,中怡康黑电中心总经理彭显东预计电商或将弥补彩电销售淡季,今年全年彩电网购零售量占比将达到12%。

    渠道商开打彩电促销战

    国美在线近日宣布,8月回归商品战线,投入50亿元打造彩电节,意图通过“彩电价格再革命”,一举击穿彩电品类。国美在线董事长牟贵先表示,为准备这次击穿彩电品类的市场战役,集团为国美在线投入了全部战略资源,“单纯商品款式型号(SKU)数量,即比竞争对手高了25%以上,而超低商品数量达到了竞争对手的4倍。”

    据悉,本次彩电节国美在线将在8月进行爆款、特卖、清仓三波营销活动,共有20多个品牌近千款产品参与其中,在此期间国美在线将释放出50亿元的特价机资源。牟贵先更是亲自上阵协调各方资源,与大量家电品牌厂商达成战略合作,将最强的资源渗透到彩电节的各个促销细节上,带给消费者前所未有的低价感受。国美在线高级副总裁彭亮表示,7月国美在线电商中首次的服务营销月,为其积累了大量的服务经验,包括“一免一送一赔”,仍会在8月持续加强。

    在彩电市场争夺战上,苏宁也不甘人后,周一宣布8月9日至11日,苏宁将联合国内外主流彩电品牌举办本年度规模最大的一次彩电促销活动——“万人空巷抢彩电”。届时,苏宁全国1600多家连锁店、乐购仕门店以及线上苏宁易购将同步参与,备货超过100万台,以极具竞争力的价格回馈广大消费者。这也是苏宁今年推出的第四轮“万人空巷”活动,苏宁方面表示,借助此次为期3天的“抢彩电”活动,在让利消费者的前提下,有望冲刺本年度“万人空巷”系列活动的最高销售纪录。

    苏宁相关负责人表示,为了达成这一目标,苏宁接洽了包括海信、海尔、康佳、夏普、索尼、三星等国内外主流彩电品牌,精心备货,部分产品价格低至6折。苏宁还特别挑选出8款价格坐标单品,在全国范围内以绝对惊爆的价格放量销售,其中32英寸液晶更是跌破了1300元。

    南方日报记者 钱玮珏

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