文化产业是21世纪最有前途的“朝阳产业”，但这个前途取决于它能否坚持科学发展观，实现可持续发展。离开可持续发展，文化产业就不会有长久的活力和生命力；离开文化产业的不断发展和壮大，也没有我国可持续发展的完整格局。近年来，我国文化产业迅速发展，取得令人瞩目的成就，形势喜人。但按照科学发展观的要求，要实现跨越式发展和可持续发展，还存在一些问题，具体表现在：

　　一、文化开发急功近利

　　一方面表现为过度利用和浪费资源，使文化资源的开发和保护的矛盾日益凸显。文化资源需要开发，如果不开发利用，就只能像深埋在地下得不到开采的自然资源一样无法实现其价值。但一哄而起、盲目杀鸡取卵式的开发，过度利用资源、不计代价和不顾未来的短视发展，将会造成难以弥补的损失和破坏。许多文化资源特别是历史文化资源、民族文化资源、自然景观资源等都具有一定的稀缺性和脆弱性，它们往往是不可再生或很难再生的，这些文化资源应该永续利用、代代共享，决不能走“吃祖宗饭，断子孙路”的路子。但在我国文化产业发展过程中，存在保护不足、利用过度的倾向，这是影响文化产业可持续发展的硬伤。另一方面是，无论文化产品的生产和市场的开拓，都存在“一锤子买卖”的问题，搞短期行为。为了追求一时的经济效益而不顾社会效益，搞一些庸俗乃至非法的东西；或是一味追求低成本高速度，粗制滥造，“假、冒、伪、劣”的文化产品泛滥。其结果必然是失去市场。为有效开发和利用文化资源，抗拒“眼球经济”的短视和浮躁，迫切需要我们立足现实，着眼未来，从长计议，防止短视发展及其危害。

　　二、文化产业缺乏规划

　　文化产业的盲目开发表现为缺乏长远打算和战略规划，打一枪换一个地方，盲目决策和行动，开发和发展中交了巨额的“学费”。面对各地如火如荼的文化产业大潮，有的地方和部门不顾客观条件，动辄办大产业、上大项目，把摊子铺得很大，战线拉得很长。有的未进行严密科学论证，就盲目投资，盲目上马大型娱乐场、文化一条街、文化产业园区等，其结果或是无果而终，造成损失；或是效益低下，回报率低。有的由于发展的方向不明，搞什么、不搞什么，带有很大的随意性，不能打造自己的特色和个性，造成行业模式化和产品同质化。还有的盲目追求“贵族化”的文化经营方式，一味追求高档豪华，产品和服务价格畸高不下，致使一些地方文化产品结构失衡，供给与需求脱节，高档次文化产品无人问津，而中低档次文化产品又不能满足大众的需要。实践表明，发展文化产业决不能一哄而起，盲目追求数量的扩张和速度的飞快，必须把握规律性，富有预见性，全面规划，统筹安排，科学决策，解决好近期发展与长远发展，重点发展与协调发展，文化发展与经济发展等一系列问题，这样才能推动和促进文化产业的可持续发展。

　　三、文化资源粗放经营

　　许多地方更多的是出卖文化资源或产品的“毛坯”，真正的文化附加值没有开发出来，缺乏综合效益。表现为：一是“散”，条块分割，各自为政。我国文化资源非常丰富，但资源利用的封闭性突出。一个文化部门或开发单位往往追求小而全，自我保护，为暂时的局部小利益而相互制约、扯皮，进行资源争夺大战，造成浪费。有的虽也进行了一些整合，但缺乏有机联系和真正的合作。二是“小”，小打小闹、坐井观天。很多文化企业还是家族式的“小作坊”或“文化小买卖”，素质较差，缺乏现代企业的基础和素质，成不了规模和气候。三是“滥”，平庸、低劣、粗糙的产品充斥，制造了大量的文化废品和精神垃圾。例如：娱乐性节目过多过滥，令观众渐生反感；电视剧供大于求，不少电视剧一拍出来就成废品；图书品种逐年增多，粗制滥造者难计其数；文化旅游热极一时，引起各地对人造景点趋之若鹜。不少珍贵资源，由于开发管理不善，存在着“一流资源，二流开发，三流服务和管理”的问题，效益低下。四是“同”。热衷于跟风赶浪，别人搞什么我也搞什么。同质结构的竞争，同质产品的推销，同质资源的比拼，引起无序甚至恶性竞争。许多文化产品，重表面形式轻内容内涵，重沿袭模仿轻特色创造，重追逐潮流轻独辟蹊径。电视节目相互“克隆”，同种图书蜂拥市场，文化娱乐套路相似，致使我国文化产业品质、效益受损。五是“弱”，缺乏核心竞争力，生产和技术落后。许多文化产业门类和品种如雨后春笋般开发出来了，但有特色的产品、真正效益好的产品并不多；有的文化企业和行业虽然领悟较早，走在前列，但发展不快，后劲不足；多数文化企业弱小，经不起风浪，成为难以抵挡风浪的小舢板，有的甚至难以为继。

　　四、文化产品缺乏内涵

　　一些文化产品片面追求受众率和经济效益，把肉麻当有趣，品味不高，格调低下。特别是在一些报刊、图书、电视、网络、手机短信、音像制品中，某些迎合猎奇心理、渲染感官刺激的内容，已成社会文化的一种“污染”。如在娱乐节目中，有的主持人扭捏作态，随意调侃，自作多情；个别图书内容低俗，名字新潮，封面眩目，胡乱改编经典等等。“娱乐”几成“愚乐”，“益智”实为“抑智”；文化被“娱乐化”，而“娱乐”又被“商业化”；过于追求形而下的“快感”，而忽视了形而上的“美感”，导致文化产品“人文内涵”的缺乏。在有的生产和经营者那里，创新似乎就是出点奇招、怪招，招徕受众。这样的“新招”不管用了，又进一步推出更奇更怪的“点子”，由此形成恶性循环。我国文化产业获得了发展，但低俗之风有渐长之势，这是值得我们反思和重视的。事实上，文化产业首先重在产业的文化内涵，切不可把文化产业视同或建成一般的第三产业。低俗文化造成的文化和精神污染，比环境污染危害更大。

　　五、文化发展存在虚热

　　这种现象表现在表面“热”，实质“冷”；上层“热”，基层“冷”；氛围“热”，实体“冷”。有的政府部门或文化企业，存在不正确的政绩观，树“形象工程”。比如热衷于文化工程、场馆、设施的铺建，但“只盖庙，无和尚”，利用率很低；有的项目开张热热闹闹，仓促上阵，后来门庭冷落，虎头蛇尾；有的表面风光，但实际悬留着巨大的黑洞和亏损；有的寅吃卯粮，只求本届有政绩，不给下届留财富，常常另起炉灶，朝令夕改，一届的政绩留下的问题和漏洞，导致后来几届还不清。在当前深化文化体制改革，推动文化产业发展的热潮中，尤需我们保持清醒的头脑，警惕文化产业泡沫。发展文化产业不是显气派，造声势，图虚名，而是要实实在在创造文化GDP，虚假、浮躁与发展实实在在的产业是相违背的，是文化产业可持续发展的大敌。

　　中国特色社会主义的文化产业注重以人为本的内涵和产业的全面、健康、协调发展。消除文化产业可持续发展的障碍，必须坚持资源保护优先原则、突出特色原则、市场取向与社会效益相一致等基本原则。需要各方面的密切配合和扎实有效的工作。切实地认识各地的文化资源，真正摸清自己的家底。树立科学发展观，是文化产业可持续发展的前提；努力实现经济效益、社会效益和文化生态效益的最佳结合，增强经济实力和文化竞争力，是文化产业可持续发展的目的；制定长远发展的规划，科学决策，实施可持续发展战略，是文化产业可持续发展的根本；改革不合理的体制机制，加速科技进步和文化创新，是文化产业可持续发展的动力；开发人才资源，培养造就一大批熟悉意识形态工作、熟悉市场经济规律，懂经营、会管理的文化产业人才，是文化产业可持续发展的保障；加强立法和管理，限制过度、过热开发，提高管理和发展文化产业的水平，是文化产业可持续发展的关键；扩大对外开放、开展交流与合作，大胆借鉴国外良好的市场运作机制和经验，是文化产业可持续发展的重要条件。文化产业的可持续发展是个系统工程，涉及面广，影响深，需要在多方面做文章、下工夫，采取有效的得力措施，把可持续发展落到实处。

（编辑：莫凡）