在刚过去的国庆黄金周，文化消费成为广东人长假消费的新热点。广州购书中心人头涌涌，日均人流量超过5万人；定位合理的文艺演出大受观众追捧，中山纪念堂举行“金狮奖”经典木偶剧演出场场爆满，一票难求；肇庆七星岩、佛山祖庙、梅州客家民居、中山伟人故里，一个个文化含量高的旅游景点无不游人如织……这，不仅让众多文化商家赚得盆满钵满，也让消费者尝到“花钱买品位”的甜头。

　　实际上，这些镜头仅是广东省文化消费的一个缩影。随着广东社会、经济、文化的快速发展，以及建设文化大省决策的实施，用于休闲娱乐、艺术享受和教育学习方面的文化消费，已经成为广东省城镇居民的消费热点。据省统计局的资料显示，广东省文化消费需求总量可达800亿—1200亿元，开发空间巨大。

　　然而，不容忽视的是，由于文化消费观念相对滞后，文化产业发展不足，广东省居民文化消费比重仍偏低，发展相对缓慢。大力提倡健康的文化消费，提高居民的文化消费水平，充分开发和利用市场优势，发展壮大文化产业和文化事业，是广东省建设文化大省的关键一环。

　　市场需求呼唤做大文化产业

　　有专家指出，社会消费增长一般要经历三个阶段：第一个是“吃饭”阶段，即解决温饱问题；第二个是“吃药”阶段，即维护和追求健康素质；第三个是“吃文化”阶段，即追求精神享受。而这三个不同消费阶段，都与各个时期的经济发展水平密切相连。有研究表明，当人均GDP突破1000美元的水平时，文化消费在居民消费中的比重就会明显上升。而截至2002年，广东省人均GDP已达到1700美元，而珠三角人均GDP超过30 00美元，广州、深圳等城市甚至超过5000美元。广东省经济的飞速发展和居民收入的不断提高，必然带来社会消费结构的变化。

　　据省统计局的一项调查资料显示，广东省城镇居民在食品、衣着、家庭设备用品等方面的消费增长放缓，而交通通信、医疗保健、居住、娱乐教育文化等方面的消费支出呈加速上升趋势。2002年城镇居民人均娱乐教育文化服务支出1386.12元，比1995年增加了704.02元，增长102.6%.城镇居民消费结构正在由生存型消费向享受型、发展型消费升级。文化消费逐渐成为广东省城镇居民消费的热点，也将是扩大内需的新亮点。广东省文化消费庞大的市场容量和潜在的市场需求，将为建设文化大省带来持续的动力与巨大的活力。

　　文化消费滞后于经济发展

　　但是，广东省的文化消费水平仍滞后于经济发展水平，远未适应建设文化大省的要求。

　　根据观察不难发现，广州的一些博物馆一到免费开放日就人满为患，平日里则可能门可罗雀。大多数港台明星演唱会的观众数以万计，而一些交响乐、芭蕾舞等高雅艺术演出却要靠挥泪赠票才能招揽到必要的人气。一些文化生产单位或仍在按照上级指令安排创作、生产，或自作主张闭门造车，漠视消费者的兴趣和需要。一些文化产品生产者和销售者，或缺乏市场运作观念和手段，让好产品未能获得应有的市场效果，甚至“夭折”在半路上；或仍旧依靠行政指令等非市场手段，将产品强加给消费者。

　　统计数据显示，广东无论是经济总量、经济发展速度和人均收入水平，都领先于全国，但广东的文化消费水平却远未能与经济发展水平相一致。20 02年，广东城镇居民家庭人均文化消费支出占总支出的15.4%，接近于全国平均水平，这一比重与湖北并列全国第13位，比人均文化消费额最高的城市北京相比，相差422多元，比重低2.2个百分点。

　　与此同时，广东城镇居民文化消费支出比重提升也相对缓慢，从1995年到2002年，广东文化消费占消费性支出的比重上升了6.3个百分点，而北京同一时期上升了7.4个百分点，上海、山东、浙江等省市都上升了8个百分点以上，重庆、陕西、山西等省市提升幅度也高于广东。

　　拉动文化消费要靠市场之手

　　文化消费是文化产业链上的终端环节。与经济运行的规律一样，消费水平直接影响甚至决定着文化产品生产能力和流通效率。没有活跃旺盛的文化消费能力，就不可能有强大的文化生产力与活跃的文化市场，发展文化产业和文化事业也就成为了空谈。

　　促进广东省文化消费，首先要从培养和提高居民文化消费观念入手。与北京、上海、江苏、浙江等文化发达地区相比，广东省文化传统比较薄弱，文化氛围不够浓厚，这使得人们文化消费观念相对滞后，人们更热衷于物质享受，而对文化消费则相对淡漠。文化消费观念的形成，不但要通过舆论引导、兴趣培养和素质教育，大力提高居民的文化素质，还要通过提供更为丰富精彩的文化产品与服务，让人们逐步体验到精神享受的美好。

　　然而，制约广东省文化消费水平的关键因素，更在于文化行业自身。在计划经济体制下，文化长期作为一种福利事业被政府所“包养”，生产、流通、消费几乎都在计划内完成。时至今日，虽然文化产业化、市场化的步伐在不断加快，但是，一些掌握着大量资源的国有文化单位，缺乏市场意识，仍在根据领导“眼色”与个人好恶组织生产，造成生产与消费的严重脱节。如一些文艺团体，仍在为获奖、为“应景”而创作、排演节目。这些作品本来只要领导和专家看了就算“大功告成”了，但有人为了达到所谓“叫好又叫座”的效果，还不惜重金补贴将它推向“市场”，虽然一场大型舞剧的票价比电影票还便宜，但仍要靠赠票维持现场人气。用这样的方式来培养观众，带来更多的可能还是反面效果——感受不到艺术之美，反而倒了胃口，下次谁还愿意来消费？同时，“次品”贱卖，也会对“正品”市场产生冲击，消耗宝贵的市场空间。

　　因此，提升文化消费水平，更要靠市场之手，将文艺作品的创作、文化产品的生产，在舆论导向正确的前提下，最大限度地导向市场、导向消费者。依靠作品和产品自身的闪亮“卖点”，并通过充分的市场推广手段，来赢得消费者的青睐，获得最大的经济效益和社会效益，带来文化产业链的良性循环发展。

（编辑：莫凡）