现代社会，宣传舆论的社会影响力越来越大，能不能把宣传舆论工作抓在手上，关系人心向背、关系事业兴衰、关系党的执政地位。只有始终坚持把握好舆论导向，加强对社会舆论的正确引导，才能更好地为人民服务、为社会主义服务、为工作大局服务。

　　加强和巩固马克思主义在意识形态的指导地位

　　把握正确的舆论导向，必须加强和巩固马克思主义在意识形态的指导地位。当今世界，宣传舆论直接影响、广泛改变着人们的政治观点、思想意识、行为方式。在许多情况下，舆论宣传已经成为一个国家对其他国家在意识形态领域进行渗透和斗争的强大武器。因此，我们一定要加强和巩固马克思主义在意识形态的指导地位，加深对党的宣传工作方针政策的理解，增强识别和抵制错误思想的能力，在立场上坚定起来，在思想上成熟起来，在工作上主动起来，在作风上严谨起来，为改革发展稳定提供强有力的舆论支持和良好的舆论氛围。

　　舆论传播要以维护人民群众的根本利益为出发点

　　把握正确的舆论导向，必须遵循“为社会主义服务，为人民服务”的方针。全心全意为人民服务是我们党的宗旨。我们的舆论传播，要以维护人民群众的根本利益为出发点，在反映人民群众呼声要求中实现引导。要坚持“五个有利于”，切实引导和把握舆论导向，即，有利于进一步改革开放，建立社会主义市场经济体制，发展社会生产力；有利于加强社会主义精神文明建设和民主法制建设；有利于鼓舞和激励人们为国家富强、人民幸福和社会进步而艰苦创业、开拓创新；有利于人们分清是非，坚持真善美，抵制假恶丑；有利于国家统一、民族团结、人民心情舒畅、社会政治稳定。

　　弘扬主旋律是舆论宣传的主调

　　“三个代表”重要思想是当代中国的马克思主义，是我们党在新时期各项工作的根本指针和中华民族振兴的强大精神支柱。要坚持用“三个代表”重要思想统领新世纪新阶段的新闻宣传工作，大力宣传党的理论路线方针政策，大力营造聚精会神搞建设、一心一意谋发展的良好氛围，大力弘扬先进思想文化，为全面建设小康社会提供强有力的思想保证和舆论支持。正面宣传党和政府的中心工作、改革开放和现代化建设的主旋律应该是我们舆论宣传的主调。

　　把握正确的舆论导向必须牢固树立新闻的党性原则

　　我们的报纸、电视、电台是党办的，是党的舆论喉舌，新闻的党性原则是我们新闻工作的生命线，要听党的指挥。新闻的党性与人民性，新闻作为党的宣传工具与作为大众传播媒介的功能，二者是相互统一的。

　　“三贴近”是加强和改进新闻宣传工作的突破口

　　贴近实际、贴近生活、贴近群众，是新闻宣传工作贯彻“三个代表”重要思想的具体体现，是新世纪新阶段加强和改进新闻宣传工作的突破口，是宣传思想工作增强针对性、实效性和吸引力、感染力的重要实现途径。要以开拓创新的精神，努力探索实现“三贴近”的有效途径，不断增强新闻宣传的针对性、实效性和吸引力、感染力，确实使舆论宣传入耳入脑入心。

（编辑：莫凡）