郭德纲是合适的“媒体形象代言人”
张闳（同济大学文化批评研究所教授，评论家）
南方都市报：你认为在郭德纲这几个月迅速蹿红的过程中，媒体起了什么作用？
张闳：我认为媒体起了决定性的作用。对于艺人来说，传统意义上的强势就是靠自己的实力说话，所谓“酒香不怕巷子深”。现在这种强势变了，变成了媒体宣传的强势了。对于大部分人来说，郭德纲的价值在哪里，其实并不清楚，也不大关注。由媒体特别是大的媒体说出来，才被人们所共同认知和接受。当然，媒体的“恶炒”并不一定就能炒起来，也要有“值得炒”的价值。
南方都市报：媒体这样一窝蜂似的报道郭德纲，就是因为他“值得炒”吗？
张闳：这是一个原因，另外一个，我认为是因为郭德纲的情况与现在媒体的状况有很大的共同性。郭德纲是具有文化价值和民间状态的一个形象，是“非主流”的，一直被主流忽略、排挤的；部分媒体人士也具有民间性和独立性，对主流有一定的疏离甚至对抗。但这种对抗不能独立表达，便需要一个价值观的代言人，而郭德纲就是这个“媒体形象代言人”的合适人选。可以说，炒作、塑造郭德纲就是创造媒体心目中体现自我价值的代码和镜像。
南方都市报：上千家媒体来报道一个艺人，这种状况你认为是不是正常的现象？
张闳：我认为是和现在中国的“媒体泡沫”关系很密切。现在随便一份报纸办起来，都想办成《纽约时报》，都在不停地扩版，不断增加容量。但实际上报道资源是有限的，所以就出现了很多抄袭、造假的现象。这种文化泡沫就像通货膨胀一样。我觉得中国很多报纸都需要瘦身。
南方都市报：现在媒体出现的大量郭德纲的负面新闻，你怎么看？
张闳：我觉得这是必然的，一个艺人依赖媒体这种强势力量走红，就应该有心理准备，有一天也会被这种强势力量所打压。这种代价是必须付出的。艺人的形象已经是一种商品了，公众有权利对这件商品品头论足。而事实上，媒体是不对郭德纲负责的，也不对任何艺人负责。它只负责取悦大众。大众喝彩，它就造出明星，大众开骂，它就造出小丑。媒体在引导大众价值观的同时，也在顺应大众的价值观和立场。
不单是媒体造就了郭德纲
喻国明（中国人民大学新闻学院副院长，媒体研究者）
南方都市报：郭德纲这么短时间内走红，你认为客观原因是什么？
喻国明：原因有很多。首先各个媒体特别是精英媒体的宣传、引导作用是有一定作用的。媒体传达的价值判断对普通大众的好恶是有一定影响的。但同时别的原因更重要，比如相声危机是人所共见的，现在相声界出现郭德纲这么一道“亮色”，肯定值得大为关注。另外社会本身对非主流的东西存在着一种同情，平时可能是缓慢地潜藏在底下，没有表露的。现在突然找到郭德纲这么一个突破口可以宣泄，就在瞬间爆发出来。应该说郭德纲是现时社会各种需求、想法、状况的一个载体。他的走红，不是单纯一个因素造成的，而是多个因素共同造成的。
南方都市报：你不认为在郭德纲走红过程中，媒体的作用是最重要的吗？
喻国明：是的。虽然我是研究媒体的，但我并不接受“传播决定论”。媒体炒作的事件多得很，为什么别的没有像郭德纲这么红？因为今天的大众是有自己的判断力的，并不只会被动地接受媒体制造出来的概念。虽然中国的媒体相比外国的媒体来说，对话语权的凌驾力还是比较大的，它们说什么不说什么对大众的判断都会有一些影响，但只看到媒体的作用是不够的。决定郭德纲走红的，还是其他更本原的原因。
南方都市报：你怎么看各个媒体如此高密度地报道郭德纲？
喻国明：我觉得除了郭德纲本身的吸引力之外，媒体缺乏可报道的东西也是原因之一。中国现在太缺有趣的东西了，所以大家发现了一个郭德纲就抓住不放，拼命拿来填充版面。换句话说，媒体的空间太小了，需要更大的空间。
南方都市报：媒体先是热捧郭德纲，后来又变成批评他，爆他的负面新闻，你怎么看待这个现象？
喻国明：中国现在的媒体，总喜欢把报道的事物说得更完美一点、更高一点。媒体说十，往往大众只能看到六，自然会反感、排斥甚至开骂。郭德纲就是一开始被媒体说得太过了，观众觉得失望，自然会有批评声。这是由媒体的幼稚性、不成熟性造成的。另一方面媒体缺乏自我忏悔、批评的精神，没有反省意识，有时过于偏激。这些都是媒体幼稚的表现。不过这也是好事，说明中国的媒体还在变化发展之中，会在不足和不成熟之中汲取进步的经验。
南方都市报：在媒体和大众的批评下郭德纲收敛了很多锋芒和棱角，以前说的话现在不说了，甚至还根据批评修改相声。你怎么看？
喻国明：郭德纲本来就是一个草根艺人，并不是英雄。我们不能要求他有什么高风亮节或者义盖云天的英雄气概。他只是一介平民，不可能要求他在巨大的压力下还气定神闲，想说什么就说什么。现在媒体给他的环境很不轻松，空间太有限，在这种命若悬丝的状态下，他说话做事肯定会小心翼翼，如履薄冰。媒体应该做的，还是给他宽松、自然的环境吧。
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（编辑：李瑾）
