世界走到哪一天，女人的外表都是一等一的大事，不然就是世界末日了。这其中，最为明显的是过往以女性为主要服务对象的时尚品牌与过往锁定男性消费者的运动品牌之间的相互献媚，这一举动，正是“体育她逻辑”在“她世纪”中日趋显现的结果。
女人自己做主的“她世纪”的到来使得“她逻辑”深深影响到社会的很多方面，而商品市场作为敏感的区域，自然会有生动体现。
运动风尚与时装趋势的交集，是“她”
女性权利的崛起，使女性的受教育程度和社会化程度达到历史的新高点，这便使得女性具备实力和权利进入社会工作，而不再只是充当家庭妇女。目前世界上大部分国家女性最明显的特征就是同时拥有家庭和职业的角色。“她世纪”概念的出现，反映出女性世界的变化及对消费市场的重要性。在“她世纪”里，这些变化将不可避免地冲击着工业设计在目标方向和风格上的变化。因此商家在建立产品理念时，也开始特别注意现代女性消费者的经济因素、社会因素和心理因素及其变化趋势，采取适宜的设计策略。
就像穿着紧身衣的意大利队拥有最多的女球迷一样，与以往松松垮垮的运动服不同，最新的时装运动服以其紧身设计获取了女人们的欢心。
近年来，运动时装成为时装中的最大黑马，世界杯与奥运会这样的世界体育节日更让时装的运动化脚步势不可挡。服装设计师们成功地把运动装从竞技场搬到天桥和街头，印有队员号码的足球服、篮球背心、运动型内衣、弹力裤、气垫鞋底的鞋子、各种随意的抽褶和松紧带被灵活运用。时装和运动服饰的界限越来越模糊，运动装的材料像时装一样越来越高级，许多高级女装版的运动服饰就动用了丝绸、羊绒等贵重面料。运动鞋和露脚趾的鞋子也越来越多地出现在晚宴和会议等正式场合。
就像一个球队在主力之外还有替补一样，许多大牌时装都看到了新的市场，纷纷推出“替补队员”——运动休闲二线，例如：范思哲、三宅一生、KENZO、PRADA、HUGO BOSS、DUNHILL等等。还有不少品牌的二线虽然不叫“SPORT”，但推出的却是运动休闲感很强的系列。大牌的运动二线既秉承了原始的设计风格，又更加时髦年轻，同时也比较便宜，所以一大批年轻的名牌崇拜者终于有了属于自己的系列。不仅时装融入运动元素，连配件和饰品也加入为运动风尚助阵的“啦啦队”行列。
一方面是时装运动化，另一方面，则是运动装时装化。耐克（NIKE）、彪马（PUMA）、阿迪达斯（ADIDAS）、NEWBLANCE等纷纷跟时装接轨，这些世界名牌体育用品前卫新概念店纷纷在世界各地开张。店内装饰既有动感又很考究，球鞋、运动服等品种繁多。使用为比赛研制开发的高科技素材缝制的运动服，加上设计轻巧和富有活力的颜色，便于与其他服装搭配穿着，吸引着众多时髦女性。有些品牌不仅不断推出流行的新商品，还出售以往人气十足商品的翻修版。其中，PUMA更可说是近年来运动时尚化的最佳代表，该品牌最新的春夏发布会中，最让人惊艳的是一袭白色网纱透明连身装，斜肩的性感合身设计，极度强调女性的窈窕线条。
时装界的运动潮流，与其说是要把专业色彩浓厚、功能性强的运动服时装化，不如说是要使运动本身成为时尚。
消费潮流与健身市场的融合，是“她”
除了最为表面化的服饰，体育运动的女性参与者越来越多使得相关行业对于“她逻辑”的研究成为必然。
心理学家的报告显示，男性的思维是直线型的、目标明确的；而女性的思维却是发散，善于联想和收集细节的，就像一张网。莎士比亚曾认为：“在网中有着魔力。”在工业化和科技越来越发达的今天，纷繁复杂的分工和关系学让女人的网状思维越来越受欢迎，网状的“她逻辑”开始支配体育运动消费品的前沿走势。
所谓女性自我观念，指的是女性对自身的认识和看法。女性地位的提高，使得女性对自己有了更全面客观地了解。过去历史和传统强加在女人身上譬如一些“女性不如男性”的守旧观点在今天已被扭转。女性在评价自身时比以前更加自信、乐观，女性拥有和男性同等权利的观念被普及开来，自我意象更加健康向上。人们总是试图维护和增强自我意象，消费者的购物被认为是自我的延伸和表现。进一步讲，消费者选择某一商标的商品，主要依赖于这种商标的商品与自我意象的一致相似性。这就是所谓的商品的象征价值。商品作为一种象征，表达了消费者本人或别人的想法。体育商品也是一样，以往仅仅用来打球运动的网球拍等体育用品，如今也开始依据“她逻辑”，开始承载更多的感性内容。
“她世纪”中，女性的审美观影响着社会消费潮流。自古以来，女性的审美观就比男性更加敏锐。商品的流行大多是随女性的审美观变化而变化的，体育商品亦是如此。因此，体育用品的设计师在设计产品时开始充分考虑设计风格与品牌形象的一致性，以网球用品闻名的Wilson公司上个赛季推出隆重推出了自己最新的“W系列女士网球拍”，球拍以全新的结构，美丽的外观和独特的设计理念为特色，专攻女性市场。
Wilson Racquet Sports的市场部副总裁Brian Dillman说：“系列是专为女性开发设计的产品，把她们对于球拍的外观，感觉和性能的想法及需求融入设计中。我们公司目前在考虑开发设计球拍时已经把个人风格作为一个重要的考虑因素。”
女性对其信赖的品牌会有很高的忠诚度，另外选择适当的品牌也是体现女性个性、品位的印照。
体育“她逻辑”的指引下，运动时尚风狂吹，连上健身房运动，也日益跟随摆动不已。女性健身市场的蛋糕越来越大，全球第一大运动品牌NIKE为了与女性消费族群进一步“沟通”，甚至拍摄了名为“5678”的剧情音乐录影带，取代过去篮球明星灌篮、足球明星射门的动态画面。
而根据资料显示，除去装备之外，目下的健身运动中，也早已有高达百分之五十五的课程为女性青睐的舞蹈类，从嘻哈到拉丁，几乎应有尽有。
正因为“她”的姿态愈来愈主动，“她逻辑”所支配“她”的选择也愈发为人关注，体育消费中这所谓的“举足轻重”，绝非信口而出。
