南方网讯 在过去将近两个月的时间内，围绕杨晨的何去何从，媒体做了大量的报道，结果头绪不仅未能越理越清，反而给人一种越来越扑朔迷离的感觉，从上海中远到北京现代，从深圳健力宝到山东鲁能，再从可能根本就是子虚乌有的重庆力帆到压根儿就是乌有子虚的青岛贝莱特，区区15支甲A，竟然有6支与其扯上了“干系”。
不过，对于回归的杨晨能够如此几乎红遍中国足坛半边天，来自北京的一位体育广告业的专家却有不同的看法：“看着杨晨能够如此火爆，我一直都在纳闷：当年他在法兰克福火咱容易理解，到了世界杯外围赛中对印尼队带伤上阵再火一把咱也觉得正常，可这一次‘回归’凭什么火起来我就想不透了———作为一名球员，他的火应该与他在球场之上所表现出来的能力始终如一地联系在一起，但是杨晨过去一年的表现并不太好。”
基于这样一种观点，这位近年来一直活跃在体育广告第一线的专家认为：“对于杨晨的这一次红运当头，有记者跟我说了一句话，叫‘杨晨效应’，说的是杨晨作为一名‘海归派球员’，他的形象在球迷心目中的地位应该说还是相当之高的，所以一旦将其引进，便不仅可以在球场之上让其‘发挥余热’，而且还可以在吸引球迷、扩大俱乐部影响力乃至在直接为俱乐部的母公司进行广告宣传发挥作用。也正因为如此，尽管杨晨为自己开出的年薪高达数百万，但还是有俱乐部在争着抢着将他‘据为己有’。如果谈论杨晨的球技我可能没有多少资格，但是，如果要谈杨晨的广告价值，我倒觉得自己不算是外行。说实话，这几年足球明星拍广告的人有很多，而在这些人中杨晨可以说是一个佼佼者，这不仅因为他有着一副俊朗的外表，而且还因为他有着多年在德国闯荡的经历，一直就是各大体育媒体关注的焦点人物之一。站在这个角度来看，出现‘杨晨效应’应该说还是完全可以理解的。但是，现在的问题是：在杨晨回国之后，这种效应还存在吗？就事论事，我个人的观点是，不出意外的话，这种‘杨晨效应’最多也就是持续半年左右而已。”
为了证明自己的这种观点，这位广告专家进一步阐述道：“杨晨这些年来之所以一直都是大家关注的焦点，一个重要甚至也是惟一的原因，就是在于这些年来他一直在国外的俱乐部效力，在中国足球整体水平还难以让人恭维的情况下，出国踢球的球员无疑是更容易引起大家的关注的。但是，一旦杨晨回到了国内，这种值得大家每时每刻关注的先决条件可以说就已经不复存在了，除非他在联赛中可以一路进球，否则大家很快就会用对待国内其他球员的那种共同态度来对待他，目前吸引相关俱乐部的‘广告价值’或者‘杨晨效应’自然也就同样很快就不复存在了。当然，如果最终引进他的俱乐部充分利用了这半年左右的时间，说不定在他们看来，花在杨晨身上的这几百万就已经是物有所值了。”（编辑：栾春晖）
