尽管百事可乐并非一个运动品牌，但是出现在他们广告中的球星数量或许是各知名品牌中最多的，其中包括贝克汉姆、里瓦尔多、劳尔等一系列响当当的名字。前不久百事可乐又斥资500万英镑，召集贝克汉姆、罗纳尔迪尼奥、托蒂等诸多明星，拍摄出一部以角斗士为背景的最新广告。
百事可乐坚持球星战略即使百事可乐在美国本土的销量一度领先于可口可乐，但是后者仍然被公认为软饮料市场上的王者，原因就是可口可乐在海外市场的开拓方面远胜百事可乐。要想在竞争对手的根据地中争夺市场份额，决定了百事可乐必须采取更为出奇制胜的市场宣传手段。欧洲和亚太地区目前是百事可乐全力争取的重要市场，而足球在这些地方都是最受欢迎的运动，因此在广告中掺入足球元素的做法几乎是百事可乐的当然选择。但对他们不利的地方在于，可口可乐多年以来与国际足联、国际奥委会等机构建立起了良好的合作关系，每逢奥运会、世界杯等举世瞩目的大赛召开时，可口可乐总能凭借官方赞助商的身份，让自己的品牌广告充斥在赛场内外，从而在市场宣传方面收到巨大的效果。面对可口可乐这种占据赛事资源的先天优势，百事可乐最重要的应对措施则是强调球星的个体魅力，然后针对可口可乐引以为豪的“官方牌”，他们则以广告创意的别具匠心来进行对抗。于是随着百事可乐在招揽足球明星方面的不惜重金，以及广告制作时的精益求精，一系列脍炙人口的百事可乐广告伴随着偶像形象一起留在了人们的印象中。
百事可乐在逐渐尝到“球星战略”的甜头之后，近年来在广告宣传方面又出现了新的趋势，那就是让旗下众多球星的形象同时出现在一个系列的广告中。在最近几年里，他们越来越热衷于在一个广告中安排多名球星出场，其中最有名气的自然是去年由皇马曼联群星参与演出的“西部牛仔版广告”，而且随着这两大豪门之后在欧洲冠军联赛中的相遇，百事可乐的广告更是收到了意想不到的效果。于是在去年成功的基础上，百事可乐这次又顺势推出了最新的“角斗士版广告”。
重复创意折射成功理念百事可乐球星广告的奇思妙想历来为观众所称道，不过这些创意其实并非无迹可寻，甚至存在着一些重复的地方。除了以百事可乐作为赌注、比试足球技艺这种屡见不鲜的套路之外，单单明星人物伸手向小球迷索要百事可乐这一场景，近年来就已经先后出现在以奥尼尔、申思、贝克汉姆为主人公的三款广告中，几乎已经成为百事可乐球星广告中的一个固定模式。
与其将这种模式称为是一种重复，不如说这里恰恰体现出百事可乐在这些球星广告中所坚持的一种理念。百事可乐在选择品牌代言人时，始终坚持以那些人气偶像为自己的首选，并且从来不会因此吝惜在金钱上的投入，但是具体到广告情节中，百事可乐却着力于将这些球星的形象人性化。在这些广告中，不管是名气多么大的明星，在面对百事可乐的诱惑时都显得如顽童般率真。其中包括弯下庞大身躯向小球迷索要百事可乐却遭到拒绝的奥尼尔，以及那个一不小心用完了最后一个硬币的裁判。“拉近明星与普通人的距离”成为了大部分百事可乐球星广告的核心思想。
无论是百事可乐还是可口可乐，其实在口感上的区别并不是很大，甚至经常被人们直接简称为“可乐”，可见产品本身的品质已经不再是这两家商家进行竞争的主战场，广告宣传才真正对市场份额起到决定性的作用。而借助于球星这样一个特殊形象，将百事可乐由普通的饮料转而定位于一种时尚产品，则堪称是百事可乐在广告方面出奇制胜的经典之举。
贝克汉姆领衔足球角斗士>>图库
百事可乐经典广告：
牛仔篇
在西部背景的一个酒馆中，以贝克汉姆、贝隆为首的“曼联帮”和以劳尔、卡西利亚斯为首的“皇马帮”狭路相逢，由于卡西利亚斯擅自喝掉了属于贝克汉姆的百事可乐，两人在酒馆外约定以罚点球的方式进行单挑，结果贝克汉姆并没有亲自起脚，而是用吹口哨的方式让自己的坐骑直接踢球命中。
不过就在“曼联帮”打算庆祝胜利时，之前正在理发、却被球意外击中的卡洛斯冲出理发店想要进行理论，于是双方又开始了一番新的争斗。
裁判篇
曼联与尤文图斯的比赛之前，主裁判想在自动贩卖机上购买百事可乐，结果前几瓶可乐分别给路过的英扎吉和戴维斯等人顺手拿走，主裁判只能等到周边无人的情况下偷偷掏出最后一个硬币塞进机器，终于如愿喝到了百事可乐。但是当比赛即将开始时，主裁判掏遍全身上下却找不出用来猜边的硬币，最后双方球员不得不用“石头剪刀布”的方式来决定谁先开球。
相扑篇
百事可乐旗下的诸多球星与一批相扑运动员相约进行足球比赛，胜者可以拿走场边的百事可乐。出人意料的是，这批看似笨拙的相扑运动员居然个个身怀绝技，接连做出不可思议的精彩动作，在击败这些球星后洋洋得意地带着百事可乐离开。
球衣篇
贝克汉姆在与尤文图斯的比赛中被红牌罚下，百无聊赖地出现在过道中，当他看到一名小球迷正在一边喝百事可乐时便上前索要，对方稍有犹豫后将百事可乐交出，并在贝克汉姆喝过一口之后表示希望获得他的球衣，当贝克汉姆欣然脱下球衣相赠之后，却发现这个小球迷仅仅是用曼联球衣擦拭饮料罐上贝克汉姆接触过的部分，小球迷转身之后，贝克汉姆才发现原来对方身上穿的是尤文图斯球衣。
受伤篇
卡洛斯发现自己的几名皇马队友都意外受伤，他带着这种疑惑来到售货机前，在塞入硬币后却没有等到百事可乐的自动售出，卡洛斯怒不可遏地脚踢售货机结果导致自己受伤。在他被抬走之后，旁边的一名曼联小球迷在给售货机接上电源后拿走了百事可乐，然后又拔掉电源，悄悄躲在一边等待下一个皇马球员的到来。
（编辑：阿弥）
