运动健儿九运夺金战正在广东上演，与此同时，国内众多体育用品厂家也云集于此，一场体育产品争夺市场的混战局面也由此拉开。

　　此间观察人士认为，外资体育企业和知名品牌企业纷纷抢滩中国，发力体育产业，结合九运会期间国内体育用品行业种种表现来看，2008年奥运商机和中国体育产业的自身发展，将会遭受外资和外国品牌的围攻而难入佳境。

　　但也有乐观分析认为，外资大鳄和国外品牌的介入，将是中国体育产业冲破发展瓶颈，引发沸腾效应的沸点。

　　体育产业商机无限

　　广东是国内体育用品制造业的大省，产生了康威、好家庭、兰狮、双鱼等体育用品的著名品牌。据不完全统计，广东省目前经常参加体育锻炼的人数达2600万，体育人口高达37％，广州则达到46％，和中等发达国家水平相当。目前，全省各类体育经营性场所近万家。政府也对体育产业寄予希望，就深圳市而言，1999年各类体育企业的投资总额超过了72．4亿元。

　　广东省体育局官员表示，借承办九运会的契机，广东正积极引导体育产业走向，以体育彩票、体育旅游以及体育综合服务为核心，带动体育产业整体发展。广东省体育局将于明年以体育旅游为主线，带动体育场馆的连锁化经营。

　　据悉，目前产地在中国的体育用品占世界市场的30％强，并趋上升之势。而中国体育产业在GDP中所占比重不到0．2％。体育竞赛表演、体育彩票销售、体育培训等新兴的体育服务业也存在巨大的发展空间。

　　从国外经验看，体育对经济的拉动作用明显，体育热潮有可能使商业、旅游、娱乐、媒体、保险、房地产等众多行业同时受惠。

　　业内人士指出，奥运会、九运会及其他大型运动会有望使与体育相关的比赛责任险、体育明星意外伤害险等险种获得大量保单，目前各大保险公司都加紧研究推出与体育相关的新险种。

　　人们普遍认为，九运会以及申奥成功、男足冲出亚洲，将进一步刺激中国体育产业的快速发展，并有望成为新的经济增长点。

　　外资抢滩风云突变

　　自国足打入世界杯始，体育界关注的眼球从Tom．com与CBA之间的瓜葛，瞬间切换到中国足球国家队这里。国足梦圆沈阳，中外企业挖掘中国体育市场“金矿”之梦也始于沈阳。沈阳在某种意义上，成了外资企业介入中国体育产业的分水岭。

　　因而，对国足市场开发权的争夺，可说是外资大鳄抢滩中国体育市场的经典之作。据悉，此番国足除了引来了英国八角公司、美国的国际管理集团（IM G）等外资大鳄外，还引来了拥有100多个国家队或俱乐部的市场开发和电视转播销售权的法国CALN＋公司。

　　各种迹象表明，CALN＋公司似乎把对中国国家足球队的争夺，当成其进入中国体育市场的信号。CALN＋开出了每年为中国国足提供600万美元的猛药，志在必得。为确保万一，甚至还联合意大利VIVEND等4家跨国公司，共同注册了一家体育产业公司，把目标延伸至中国广阔的体育市场。

　　业内人士分析认为，运作完美的外资体育企业的抢滩登陆，不仅为国内体育产业的发展带来先进的管理和市场运作模式，还带来市场理念和意识等方面的转换。

　　2008：体育产业大会演

　　中国入世，奥运会的举办，一下子把体育产业与国际规则拉近了。换句话说，中国体育产业与真正意义上的市场化开始“亲密接触”。但中国体育产业的初级阶段，决定了市场化仍然有很远的路要走。

　　经济学家樊纲指出，体育经济目前还存在两个待解的矛盾：一是全民体育，带有公益性；二是大型竞技活动频率低，场馆利用率问题。前者因为其公益性而需要政府提供，后者的经营与开发仍需探讨。显然，这两个矛盾正是中国体育市场化程度温吞不化的主要症结。

　　业内人士认为，我国体育产业政策和机制明显滞后，商业和市场运作水平低。

　　另外，体育产业的落后导致了人才储备严重不足的尴尬。至今，中国尚无一所高校开设体育M BA专业。有消息说，至明年春复旦大学才首开体育M BA专业，所招人数仅20名。

　　业内人士分析认为，人才的稀缺，将直接导致体育产业市场竞争力的脆弱。

　　在体育市场上，更缺乏类似乔丹那样魔力四射的明星，和类似耐克、阿迪达斯那样的走向世界的体育品牌。

　　有统计资料表明，在国际市场上销售的体育产品65％的产地在中国，但这些产品多为科技含量较低的运动衣裤、运动鞋。高端产品我国一直依赖进口，有分析认为，高科技技术产品对技术的要求高，价格也非常昂贵，市场份额少，这是制约我国体育科技发展的主要因素。

　　另一重要原因是，我国的体育品牌市场呈现的是诸侯割据，品牌战略紊乱。有统计表明，每天在中央台体育频道大做广告的体育用品企业就有22家。业内的呼声是，国内体育用品行业急需内部整合，形成合力，打造与世界品牌和跨国巨头竞争的知名品牌。

　　前景: 有体育界人士推算，申奥成功将为2002至2008年中国经济每年带来额外0．3％的增长。2000年，美国体育产业产值就达4000亿美元。而有分析认为，到2010年中国体育产业产值能达到300亿元人民币。

　　资金: 有关专家指出，事实上目前体育经济的资金来源主要还是赞助。从经济角度说，因为体育有着极大关注程度，能为赞助商带来广告收益。历史地来看，广告带来的实际效益或取得收益的成功比率极低。以致近期一些中国产品、特别是体育产品，欲借2008年北京奥运会的契机，大打“赞助牌”，以实现走向国际市场的举动，亦在近时受到不少舆论的围剿。

　　经营: 目前我国体育场馆设施等沿袭国家投资国家所有的老路子，体育设施建成后开发利用力差，社会资本考虑到投资者产权、经营权归属等问题没有明朗而不愿介入。据统计，全国至少有60多万个体育场馆缺乏有效开发利用。

　　人才: 有专家分析，随着2008年奥运会的举办和我国体育产业的发展，体育营销、评估等体育M BA专业人才的空缺将在10000名以上。

编辑：黄治军