２００１年，是中国的体育年，也是中国体育产业的利好之年，一系列的市场好消息纷至沓来。给人诱惑，让人鼓舞，也给人以挑战。

申奥成功提供了畅想的平台

申奥成功对中国经济的影响巨大，对体育产业而言，更是受益的大户。

举办奥运会的本身就是需要商业运作，国际奥委会为北京奥运会已找到了１０亿美元的资金，而中国国内市场的开发还远远没有开始，到明年底，详细的计划可能才会推出，但这并不影响国内企业的热情。几个月来，“奥运概念”公司纷纷成立，奥运经济成为最时髦的经济术语之一。北京奥运，给中国企业提供了大胆想象的平台，大家都跃跃欲试。

在大家都准备大赚一笔时，有专家为这股热潮泼了冷水，因为奥运会对与国际接轨的要求较高，在运作上要充分体现市场经济体制，才能使机遇最大化地变成现实。而国内体育市场目前还很不规范，相当多的既得利益者并不是完全按照市场竞争原则来进行运作。市场规则没有完全确立，一些企业在市场中进进出出，完全无视商业信誉。

顺利入世呼唤新的开发模式

在中国企业正在寻思如何瓜分奥运大蛋糕时，ＷＴＯ适时出现了，相对奥运会，入世成功为中国体育产业带来了更多的危机感。作为全球的朝阳产业，体育产业回报丰厚，同时又非常开放，进入壁垒极低。如果国内企业再不抢占市场，外资很快就进来了。

在这方面，中国企业先天不足，而且准备也不够充分。中国体育的职业化进程最初几年都是靠外国资金来运作。目前最为火爆的足球、篮球职业联赛都是由外资企业整体包装的。虽然我国体育用品产业发展很快，但真正属于国际品牌的寥若晨星，在刚结束的全国九运会上，自行车、皮划艇、射击等大部分体育项目的高档器材全部是进口。

中国体育的电视转播权可以视为与国际规则摩擦的代表，从前几年的足球甲Ａ转播风波，到世界拳王争霸赛可怜的电视转播价格，都说明我国体育竞赛市场发育极慢。九运会首次进行有偿转播的尝试虽然困难重重，而且只卖出了８００多万元，但毕竟走出了第一步。下赛季的甲Ａ转播谈判又将开始，转播权、报道权、节目集锦等权益的销售如果有新的进展，对中国体育市场将有极大的示范作用。

今年的生意有赔有赚

申奥也好，入世也好，对中国体育市场的影响是长远的、预期的。今年，中国体育产业运作中，并没有发酵式增长，有的赔了，也有的赚了。

在排球、女足联赛为找到有实力的赞助商伤透脑筋的时候，篮球联赛却异常火爆，新赛季的ＣＢＡ从赞助商、市场开发、观众人数都创造了不错的业绩。被分割得支离破碎的足球联赛虽然支撑了下来，可年底几家大企业纷纷退出，无疑为体育市场的经营环境敲响了警钟。

当然，今年搞足球也有赚钱的，沈阳便是赢家之一。“十强赛”仅餐饮、住宿、旅游及其相关领域，就为沈阳带来了１０亿元以上的收入。此外，沈阳在亚洲乃至世界的名声也被叫响，城市形象大为改观，这些无形资产难以衡量。

米卢和他的弟子们也赚了，米大师曾告诉弟子们，出线带来的影响将难以预测。他本人果然首先体验，仅做广告就让他有近千万元的收入。

今年赚钱的还不止足球运动员，刘璇自奥运会结束后的一年里，一直就在忙于签约中，伏明霞的几项大手笔广告也让她越来越富，乒乓球运动员为中国鞋业做出贡献的同时，收入也在悄悄增加。如果单说与国际接轨，中国运动员的形象开发已走在了体育产业的前面。

编辑：黄治军