现在球迷对比赛中的球衣胸前广告已经习以为常，胸前广告对于俱乐部来说更是不可或缺的赞助资金来源，但在30年前，德甲第一次出现球衣胸前广告时，曾引起不小的争议。
1966-67赛季德甲冠军不伦瑞克队在1973年遇到了严重的财政危机，俱乐部主席弗里克和一家香料公司老板马斯特达成了协议，该队球衣上出现了这家公司的标志，俱乐部也因此 得到了10万马克的报酬。这是德国足坛第一次出现球衣广告。
1973年3月24日，不伦瑞克主场1比1战平沙尔克04的比赛，人们第一次发现不伦瑞克的球衣没有了传统的狮子图案，而是变成了该香料公司的标记——一只鹿。然而，那个赛季不伦瑞克并没有摆脱降级厄运。
不伦瑞克当时的做法遭到了德国足协的反对。直到同年10月，德国足协才同意各俱乐部可在球衣上印上赞助广告，而且还可以出现文字，时已降级的不伦瑞克随后将这家公司的名字Jaegermeister(猎王)印到了球衣上，为此又得到了10万马克的收入。1973-74赛季还没有德乙联赛，在经历了北部地区联赛的4轮淘汰赛后，不伦瑞克才重新回到德甲。
最初球衣广告刚出现时，一些报纸总是在报道中把球员照片上的广告遮住，他们不愿意为这些公司做免费广告。但现在，就连不少球队的主体育场命名也成了赞助商的猎物，人们已忘了它们原来的名字，汉堡的AOL(美国在线)体育场，沃尔夫斯堡的VW(大众汽车)体育场都是例证，以前的种种争议渐渐不复存在。
1988年，球衣广告领域出现过另一桩有争议的事件。洪堡队和伦敦一家安全套公司达成了赞助协议，让德国足协感到左右为难。后来洪堡队作出妥协，将这家公司的广告印成不太显眼的黑色，但在球队的训练外套上，还是醒目地印上了这家公司的广告。不过，和不伦瑞克相同的是，该赛季结束后，洪堡降入了乙级。在1990年代初，门兴格拉德巴赫也有过另一新招：主客场的球衣上出现了不同的赞助商。
如今的国际足坛，赞助广告几乎已是各球队球衣的固定组成部分，不莱梅上赛季一度数月没有球衣广告，反而引起了外界的关注。球衣赞助收入是俱乐部的主要经营收入之一。本赛季，拜仁将球衣广告卖给德国电信，今后5年每年将从对方那里得到2000万欧元。德甲18支球队此项收入总额达1.2亿欧元，占整个联赛预算收入的20%。
在赞助产品种类上，酒类产品逐渐失守，目前只有曾5获德甲冠军的门兴的球衣赞助商是一家啤酒公司，通讯、保险和能源企业逐渐成为足球俱乐部最常见的客户。（编辑：阿弥）
