南方网体育频道-闲话中国六大体育媒体之（三）南方体育

　　南方体育之所以也能忝居六大之列，仅是因为它在体育报道中另辟蹊径，依稀代表了中国体育报道娱乐化的方向。中国报刊的体育报道从它的出现开始走向轻松，开始正式出现严肃之外的另一个流派。

　　事实上，中国体育媒体对美女明星的重视，对球星教头花边轶事的挖掘，对体育明星与娱乐明星“联姻”的追逐，已经使得这种娱乐化倾向逐渐显现，南方体育则使之达到极至，一年前在“美丽和性感”的旗帜下，推出赤裸甲A图片特辑，在中国率先开发出自己的足球宝贝资源，并使报纸对足球宝贝的仰慕由英国到欧洲大陆到澳洲再到南美，对“宝贝”的的推介则由赛车至台球至网球至三版女郎封面女郎，从别人的藏头露尾和零敲碎打，到它的明目张胆和系统化，实现大跨度飞跃。单看其网站图片专题的名称“花花体坛”，就足够引人暇思了。

　　2002世界杯的战事或许会在两条战线展开，一条是球队间的拼杀，另一条则是足球宝贝间的搏杀。请注意：过去有些球队出征，也带一些额外的人，比如女巫。这次却不是女巫，而是仪态万方、一呼万应的漂亮的模特们。球迷想读到球队间的搏杀吗？不妨去看别的报纸；想读足球宝贝的比拼？那就请去看南方体育。当然对有些球迷而言，可能偶尔会去买一两张南方体育的，比如登了2002甲A宝贝的那期（虽然那里面的模特许多一点也不漂亮），比如登了世界杯足球宝贝大比拼的那期，但你要指望他们期期都买，那是不可能的。

　　比较而言，南方体育的特点从两大方面来表现：一是内容上的有点出奇，二是形式上的比较前卫。报纸给人的最直接的印象当然是封面的大照片。其次是厚。32个版，鸿篇巨制，而且很有耐性地字号也颇小，若是很有闲又很有兴趣，会喜欢这样的报纸的。三是在赛车、高尔夫等项目上报道面的猛然拓宽。在南方人和小资们看来，那自然是一种时尚，只不过这种时尚离中国掏钱买报看的大多数人还有太远距离，更多的买报人会为买了三四版的F-1或高尔夫而心疼。

　　还有两点就在内容上了，除了展示体育的“美丽”以外，再就是充分展示体育的“文化”，当然实际上更多的是在展示编辑或写手们自已的古文功底。继承了南方都市报人事和做法上的传统，于是在南方体育中有很多的策划和专题，有专门的评论版，很多版面上都有自己的言论板块，让一些读者借此指责有的体育报评论作的不好（笑）。有点专题和专门的言论当然是不坏的，但是不是就应该有那么多那么长；而且在评论中似乎也大可不必每次都从秦皇汉武孔子孟子毕加索梵高说起。另外很有趣的是，追求现代性感与追求传统文化，使得南方体育在内容上呈现既矛盾又统一的很滑稽的两个极端的集合体。

　　南方体育曾一再宣称：足球宝贝就是快乐就是美丽，就是用健康与青春来对抗无趣和无耻。可能是的，但好像也没必要把自己表白的那么高尚。其实也可以说就是用暴露、造作和搔首弄姿来制造噱头制造肉麻制造“有趣”。

　　但也不要把南方体育单单看成媚俗，如果这果然能提起发行量，更俗一点又有何妨？也不要摆出一副清高的面孔轻看南方体育的努力，它的销路也许永远也赶不上别人，但对其他的媒体而言，大量借鉴了并且还在借鉴着太阳、马卡、OLE报的南方体育本身也有很多是可以借鉴和学习的。

　　像日本那样追求体育报道的娱乐化是一个方向，像太阳报那样猛推足球宝贝也算是一个不错的模仿，但尽管很多人赞成某网站一位前任版主“足球是女人”的高论，足球毕竟不只是“女人”，太阳报的足球报道也不只是局限在三版女郎而已。于是就像有些人说的，南方体育还不够专业水准。版面太多的同时使报纸一开始水分就太多。足球报道迄今并没有自己鲜明的特点，所刻意追求的“专题化”实际上成了一大败笔。如3月1日的保卫联赛专题，这样的策划不知是什么意思。让马克坚说“1997年曾有暂停升降级的动议”的话，是为了证明足协今天的决定是正确的？“假球黑哨在意料之中但难以绳之以法”，“足球俱乐部不应该盈利”，如此毫无新意或毫无道理的观点占据了一个整版；同一专题的另一个版上，“改制改革及乱改”，“阎报告的语境分析”，真的不知道这是哪所大学里研究生的毕业论文，还是写给学历未必那么高的球迷们看的。该期专题中惟一生动而且言之有物的只是“桂生悦庆幸吉利早退出”一篇而已。另一期的孙继海的专题是对孙继海的整版介绍，其中以两三千字叙述采访孙继海是怎样的艰难，这会有多少人去关心？

　　顺便说一句，记者访的就是记者访的，没必要在记者的问话前面不缀“记者”却缀什么“南方体育”，那记者就能代表南方体育？另外在各个版的处理上不要自相矛盾，3月4日这一期，对超霸杯后阎世铎遭大连队冷遇一事，3版写的阎世铎的反应是“怎么冠军球队一点生气都没有”，4版类似内容，阎的话却成了“这也不是大连队的生气啊！”而且后一句压根就是一个不通的句子。有些标题的制作莫明其妙。在网球、围棋的报道中也明显力有不逮，分不清主次。

编辑：黄治军