南方网讯　在关闭了数年之后，手机生产牌照的大门在上周再度打开。

　　但令人吃惊的是，首批得以正名的企业竟有5家之多，大大超过业界的预期。同时，消息灵通人士告诉记者，在接下来的一个月里，可能还将有数家企业陆续获得核准，并使手机新军总数最终达到10家左右。

　　庞大军团的涌入意味着什么？对于国产手机今年的走势，几乎所有的厂商都已经做过细致的分析，其中多数看空。而对于行业监管部门来说，在终结了运用牌照审批制的行政调控手段之后，似乎已经下定决心把难题留给市场自己解决。

　　产能留待市场消化？

　　在核准制出台以及首批核准企业名单公布以前，发改委已经两次强调过国产手机面临“投资增长过快、产能过剩”的局面。

　　去年，全国手机生产量为2.3亿台，业界认为库存在1400万台左右。根据发改委估计，上周新增的5家厂商产能在1100万台左右，而业内人士估计，如果金立、创维、多普达等厂家也拿到了核准，新增总产能估计将在2000万台左右。

　　当然，这批新军中不少企业早已是贴牌大户，有部分产能早已为市场所消化。事实上，除了奥克斯表示要大干一场外，其他几家企业都对今年的市场预期比较低调。

　　据专业电信市场调查机构易观国际的数据，我国今年手机市场规模仅仅会比去年增加970万台，市场的消化能力仍然值得怀疑。

　　在放开对手机市场的保护以后，今年会否有更多的厂商因为消化不良而退出市场？目前，大厂商普遍认为还将有激烈的洗牌，而众多小品牌则认为如果经历去年的苦熬之后，市场格局已经相对比较稳定，生存不会有太大问题。

　　价格战是市场需要？

　　名单公布之后，面对产品、营销都同质化的市场，手机新军采用何种策略上位已经成为大家关注的焦点。

　　目前，数家厂商放话要发力低端市场，通过降低毛利率来提高国产手机竞争力。“为什么国产手机去年市场份额从54％跌到了37％？就是因为在价格上缺乏竞争力。”奥克斯认为，国产手机只要舍得放弃利润，就会在成本上击败洋品牌。

　　气势汹汹的价格战态势或许并不是监管部门愿意看到的。在过去两年的价格竞争中，市场所暴露出的问题也是触目惊心：产品质量、售后服务、走私等不法经营行为严重冲击了市场秩序。

　　因此，降价表面是一个很好的理由，但实际则不然。通信行业评论人士项立刚认为，“把所有市场利润空间拼完，难道是行业和消费者的福音？目前彩电是有700元的了，但是高科技含量的彩电哪一款不是万元以上，消费者又真正获得了多少实惠？”

　　不可否认，价格战是一种相对合理的市场自我调节手段。然而，如果监管部门对恶性价格战放任自流，恐怕也不是上策。

　　手机新军实力扫描

　　奥克斯简况：

　　2002年中，宁波奥克斯宣布进军手机业。据称，该公司至今已能够完全实现手机的自主研发，拥有3个研究所、一个工业设计部、200余名高级工程师，与摩托罗拉、微控科技、杰尔系统等多家企业达成了战略性合作伙伴关系。

　　品牌：曾贴牌托普、普天预计产能：500万台扩军计划：2006年的产销目标确定为1000万台，并将在1年内把奥克斯手机的销售渠道从目前的6000余家，增加到10000余家。

　　冲击力：★★★

　　在家电领域有着丰富的价格战经验，并一直高调宣称要将手机市场的平均毛利率拉下一般。同时，与其他从家电转到通信市场的厂商一样，奥克斯的营销手法和渠道还是值得引起重视。

　　虽经努力，奥克斯在品牌和技术实力上还是有一定差距。

　　华为简况：

　　目前，华为手机研发团队有500人左右。除在北京、深圳设立研发机构外，分别还在韩国和美国设立了研究中心。

　　品牌：在海外市场使用自有品牌华为，计划在国内推出同品牌产品。

　　预计产能：不详。据称在成都、深圳等地拥有多家代工企业，但目前全球销售额在4亿美元左右。

　　扩军计划：今年全球销售额在7亿美元左右。自2005年开始，计划每年在研发资金上的投入将不少于3亿元。

　　冲击力：★★★★

　　在通信设备领域，华为的品牌已经响当当，技术研发实力也可以信赖，与运营商的关系也较其他国产厂商更为密切，如果能够在运营商定制市场取得突破也不足为奇。但这个品牌能否为普通消费者接受还有待观察。

　　江苏高通简况：

　　1999年，江苏高通在南京成立，初期业务以手机销售为主，拥有400多个销售网点，是中兴手机的省包和国包。

　　品牌：曾经贴牌中兴和大显，自有品牌为佳通。

　　预计产能：150万台扩军计划：目前在南京新港开发区有4条手机生产线，投资1个亿的产业大楼将于8月份建成，届时生产线将扩至6条，产能达到800万台，售后网络今年还将增加140多个。

　　冲击力：★★

　　手机渠道商出身，长处仅在渠道，品牌知名度较低。从渠道来看，自有品牌佳通此前一直仅仅局限在江苏等华东区域市场销售。

　　大显泛泰简况：

　　2003年6月，大连大显集团与韩国第三大手机制造商泛泰（Pantech）公司合资成立大连大显泛泰通信有限公司，总投资额为6500万美元。

　　品牌：一直使用自有品牌大显，预计将使用泛泰品牌。

　　预计产能：300万台扩军计划：2005年的规划是700万800万台，到2008年以前，达到1000万台以上。积极扩展海外市场，按计划将向马来西亚、尼加拉瓜等地出口手机，研发中心还针对东南亚国家开发了新的软件，逐步扩大在东南亚地区的规模。

　　冲击力：★★★

　　大显在过去几年间并没有在国内手机市场有太大的作为，品牌知名度和市场占有率也不尽人意。但以韩国泛泰的技术实力，大显泛泰如果能够在产品上秉承韩国手机细腻时尚的风格，也许仍然是国产手机厂商的劲敌。

　　海信简况：

　　2001年，海信集团获得CDMA手机生产许可，并成了专门从事CDMA手机开发的青岛海信通信公司，正式进军国内手机市场。

　　目前，海信专门从事CDMA移动通信终端开发的研发人员已近300人。

　　品牌：CDMA市场一直使用自有品牌海信。

　　预计产能：300万台扩军计划：在现有30000平方米的移动通信终端生产基地，海信计划新增GSM手机生产线4条，形成年产300万台的生产能力。

　　公司提出要通过5年的时间，达到国产品牌前三位。

　　冲击力：★★★★

　　在同一批获核准的企业中，海信的品牌在消费电子市场的影响力更强。

　　同时，由于长期为联通提供定制手机，海信在这一市场实际上已经不算新面孔。同时，长期以来面对直接终端消费市场，海信或许更能迅速把握消费者的需求。

　　业界反应

　　获牌者：欣喜万分踌躇满志

　　江苏高通综合管理部经理岳伟

　　高通拿手机牌照完全是自然而然的事，没有刻意去追求，也没有随意放弃机会。即使这次拿不到手机牌照，高通的一切仍然按既定计划运作，因为市场是第一位的，只要有市场在，不管什么模式高通都会去做。

　　公司团队对手机市场的分析比较充分，认为手机这个产品还是具有强大的生命力的，其旺盛的生命力至少在10至20年。现在对这个行业作出饱和的判断还为时过早。

　　华为技术新闻发言人傅军

　　由于刚刚获得牌照，所以目前公司还没有拿出详细的市场、渠道和宣传计划，不过目前已经启动了相关工作，相信不久之后就会有结果。

　　暂未获牌照者：获牌只是时间问题

　　金立通信董事长刘立荣

　　我们只是递交申请的时间晚了一些。从目前的情况来看，我们过段时间获得核准没有什么问题。目前，但我们的计划没有受到任何影响，从央视购买的广告时段将会陆续开始使用，研发和销售团队也正在进一步充实。

　　我们的市场推广力度可能会大得超过大家的想象。孙磊创维集团品牌总监孙伟中创维在去年比较早的时候就以创维移动的身份提出申请手机牌照，当发改委后来出台了正式核准标准，要求申请牌照的企业资产在2亿元人民币以上，这使创维移动遇到了困难。

　　下周三，发改委将到我们公司进行实地考察，而信息产业部的入网检测我们已经通过，所以今年4月我们应该能够获得资格，现在的核准制不需要排队，只要符合要求随时可以获得批准。

编辑：黄宏平