南方网讯  时下，距离国内旅交会还有10多天，乌镇、千岛湖、中华恐龙园、天目湖等全国许多旅游城市、景点纷纷来南京，预定下旅交会的拱门、大型彩喷、彩旗、参展证、电子广告屏、会刊、入场券、特刊等种种媒介，进行自我宣传。然而令人意外的是，面对外地旅游企业红火的促销之势，南京本地的景点及旅游企业除对展厅内展台有些兴趣外，对宣传效果直观的上述媒介却“表情”冷漠，动静不大。

　　一年一度的国内旅交会，向来是旅游界“群英”展示实力、开拓市场的绝好良机，因此被称为中国旅游界的“奥林匹克”。记者近日从旅交会组委会了解到，刚刚评上全国4A级景区的中华恐龙园，此次拿出15万元参加旅交会促销，将旅交会举办地点——国展中心的80面吊旗宣传全部买断，并搬来8米高的“山东恐龙”来南京展示。浙江金华市分管旅游的副市长专门来南京作了为期3天的考察，决定采用大型彩色喷画、行道彩旗、大型拱门等进行“金华游”促销。此外，无锡、扬州、苏州、杭州等城市也均决定组织旅游企业进行各种形式的促销。而南京到目前为止，仅有二桥公园、高淳老街等新景点报名加入“服务指南”促销，绝大部分景点至今仍未有所动作。

　　据介绍，南京一些景点与旅游企业之所以比其他地区同行慢了一拍，主要是缺乏市场意识。去年在下关地区新建成的一个新景点，虽然很美丽，但知名度还远远不够，可该景点有关人员竟认为，人们在飞机上就看到他们的景点，在长江上也能看到他们的景点，根本没有必要搞促销。有的老牌景点则觉得自己的“名气”已经够大，没必要再作宣传。对此，南师大一位旅游专家表示，近年来发展旅游业成为各地投资开发的重头戏。但许多地方都很重视旅游的硬件投入，对软件投入却大大不足，而宣传促销则是软件投入关键之一。作为一个优秀旅游城市，南京在国内的知名度的确不小，而且拥有中山陵等“黄金景点”。但最近全国各地均在开发旅游，一大批新景点出台，令人目不暇接，分散了传统老景点的客源。如古镇周庄虽然名扬海内外，但同里、乌镇等新的古镇旅游资源的开发，则使他们产生了一定的危机感。至于这两年刚建的新建景点，客源市场更是有待于拓展。因此，建成景点后就等着游客上门，自己坐收门票渔利的经营方式已成为过去式。有关经济学家表示，南京最近刚启动“旅游倍增计划”，到2005年，南京全市旅游总收入将在2000年基础上翻一番。这个增长必须依靠客源量上升、游客消费增长来带动才行，而这又要求经营者必须具备市场意识，懂得“吆喝”才行。

（编辑 飞扬）