南方网讯  对于有过出国旅游经验的游客来说，东南亚的旅游似乎已经没有多少新意了，然而春秋国际旅行社刚刚推出的3月赴马来西亚雪邦体验F1赛事的首个旅游团，又点燃了很多旅游者的热情，同时也将体育与旅游，这两项同样追求精神与体能的健康与完美的运动结合在了一起。对于其他旅行社来说，这也是一个有待开发的课题，如何丰富旅游的内涵，并且发展具有相应文化品位的高端旅游市场，都值得探索。

　　体验F1线路吸引京沪车迷

　　被人们称作与奥运会、世界杯足球赛并列的世界三大体育赛事之一的F1赛事，每站比赛都可以吸引20万车迷前来观看，并且至少有10亿人次透过电视转播或其他媒体观赏这项世界顶级赛事。

　　这次推出的去马来西亚雪邦体验F1的旅游线路，其前期推广工作主要是在上海地区进行的，春秋旅行社独家承揽了F1的票务代理权。没想到在上海地区一经推出，这条线路就受到了车迷热烈的响应，首个旅游团已有120多人报名，将在3月下旬出发。

　　正是因为如此，上海春秋总社的总经理王正华才对北京市场充满了信心。对于拥有近80万辆私家车的北京市场来说，F1赛事无疑蕴藏着更大的商机。在此次赛车展示的活动中，就有很多车迷专程赶来一睹赛车的风采，同时表示出对旅游线路的极大兴趣。不过，王正华同时表示，F1赛事对很多人来说仍然比较陌生，所以前期的市场培育工作非常重要，这也就是北京春秋旅行社不急着将重心放在旅游产品的销售，而是先进行“预热”工作的原因。

　　由于此次北京地区的推广工作开始较晚，旅游团最后确定的人数中北京游客只有几位。然而，其中的一对夫妇正是F1的铁杆车迷——他们在网上看到了春秋旅行社独家代理此次赛事票务权的消息才报名的。的确，如果每一位F1的车迷都能成为旅游者，这一市场无疑是巨大的。

　　F1赛事打造高端旅游产品

　　北京旅游学院院长张辉曾经发表过这样的观点：高端旅游产品并非面对高档消费者，它的真正意义在于为旅行者提供一种体验，这和传统的仅仅提供经验的旅游产品是不同的。

　　F1赛事与旅游的结合正是体现了这个特点，因而成为目前被市场看好的高端产品。在此次报名的游客中，有很大一部分是公司出钱奖励员工的会奖旅游。据王正华介绍，通用汽车公司高层的几位“海归”派就是此次以公司奖励形式报名的旅游者，他们在国外生活很长时间，对F1赛事非常喜爱。而从公司的角度考虑，一次普通的旅游提供给员工的仅仅是一次经历，而这样的主题旅游不仅仅是对他们物质上的奖励，更是文化和精神上的鼓励。

　　另一方面，由于考虑到游客的差别，春秋旅行社此次既推出了草地观赛的2990元的大众价格，同时也有满足另一部分游客需求的豪华观赛价格，为6800元。只有产品做到细分化、个性化，才能够真正体现高端产品的优势。

　　突破常规出境游大胆前行

　　对于春秋国旅这样一家以做国内游起家，去年刚刚获得出境游经营权的旅行社来说，刚刚介入出境游市场，就以高端产品来和其他竞争者较量，这样的做法不是蕴含着很大的风险吗？

　　北京春秋旅行社副总经理杨洋坦承，春秋旅行社经营出境游的时间较短，的确，在规模优势、经验、旅游产品设计等方面确实和一些老牌旅行社存在差距。然而，如果重复其他旅行社已经走过的老路，仅仅靠经营常规线路和旅游产品是肯定行不通的，一定要做出自己的特色。同时，还要凭借国内游已有的优势和实力进军出境游市场。

　　杨洋举了春秋旅行社的名牌产品“爸妈之旅”作为例子，这个国内旅游项目已经具有一定的影响力，所以，春秋旅行社在开发出境游产品时就延续这个品牌，将其变为“爸妈出国之旅”。同时，很多线路都设计为国内加国际的旅游，比如广州、深圳加港澳，海南加澳门等等，这样一方面弱化了春秋旅行社在纯出境游方面的劣势；另一方面也满足了一部分旅客对于这种组合方式的旅游需求。

　　对于出境游的未来，杨洋还是显得很有信心。他认为，春秋旅行社既然具备经营国内游的良好基础，对于出境游的市场来说只是需要时间形成规模的问题，这次F1赛事和旅游的结合就是一个良好的起点。2月28日，春秋国旅在长城饭店举行了F1赛事北京地区票务代理的签约仪式，保利国旅和神舟国旅被选择作为F1赛事北京地区票务销售的合作伙伴。

　　杨洋表示，此次与保利国旅和神舟国旅合作，可以充分利用这两方的客源优势，并且结合自身实力，设计出多条F1赛事旅游线路。接下来，春秋国旅还将组织后面几站的F1赛事旅游活动，如今年8月赴德国，10月赴日本，明年3月的澳大利亚墨尔本站等等。无论这一场体育与旅游的联姻结果如何，其中的新鲜和刺激还是值得期待的。（编辑：曾义）