4月10日，一场长达8小时的“2020广东文化和旅游产业投融资云对接会”通过线上直播形式成功举办。大会以“广东文旅大平台、产业投融深链接”为主题，重点围绕广东文化和旅游产业发展开展主题演讲、圆桌对话、招商推介、合作签约和项目路演等活动，为业界提供疫后复苏指引，助力广东文旅产业投融资体系建设。

　　毫无疑问，疫情之下的文旅回暖正需要这样一场资源、资本的汇聚来添加一把火力。

　　“希望通过本次线上活动，为疫情当下的文旅企业纾解企业资金困难，嫁接资本桥梁，加快解决企业生产、经营、投融资等问题，支持企业发展壮大。”广东省旅游协会秘书长蔡涛在大会上致辞时这样说道。

　　疫去春来，粤游粤精彩

　　“疫去春来，粤游粤精彩”网上直播活动自4月11日起，连续三个星期，组织全省行政区域内星级饭店、旅游民宿、旅行社等企业，在广东YY电商平台推出。活动首播时间为4月11日上午10时，有近百家广东文旅企业参与，其中既有广东省旅游控股集团、广州岭南集团等龙头国企旗下多家企业，也有广东花城文化旅游集团等众多民营企业。活动通过文旅融合、直播引领的形式，宣传和销售各文旅企业的拳头产品。产品种类十分丰富，包含酒店或民宿住房券、餐饮券、温泉券、景区门票以及餐饮出品、文创产品等。

　　在各行业协会及文旅企业共同努力下，直播首日即取得一定成绩。其中广东省旅游控股集团旗下的白天鹅宾馆首场直播观看人数超过10万，位居当天直播企业之首。截至4月15日，活动累计点击浏览人次超过1500万人次，在线人数60多万人，成交订单量近2000件，总交易额近40万元人民币。

　　在帮助恢复振兴方面，各文旅企业虽然都是首次参与直播带货，但为此做足了准备和提供丰富、优惠的产品，以此来激活市场，让企业恢复信心，令从业者增强参与感，给消费者带来吸引力。

　　从云到地

　　两场大型直播，各方显神通。一个为资源资本牵线搭桥、寻找未来发展方向，一个宣传推广，极力带货走量。在直播中介绍产品细节和分享行业发展趋势，不仅接地气，个性化的表达和文旅宣传有效结合更吸引了消费者的目光，也更加凸显了业界的快动作。

　　不难看出，饱受疫情重创的文旅业正在迎来艰难的复苏期，但广东原有的优秀基础为这场翻身仗带来了信心，广东是文旅大省，经济总量大、民间资本充裕，文旅投资市场活跃，是重要的客源市场和招商引资的主要资金市场，也是各大机构争相布局的重点区域。2017年3月7日，国家下发了“十三五”旅游规划，要求国内所有景区到2020年，必须配备智能导游和电子讲解。手机端与文旅场景多重的应用重叠，正激发着文旅新生业态。

　　不可否认，线上文旅始终缺乏亲身近距离的沉浸体验，也缺少旅程的体验。虽然拿着手机线上导览和参观十分便捷，但线下的趣味性和综合感受仍然不可替代。由于缺少了在虚拟界面中难以体验的真实质感，人们往往更难集中注意力欣赏和感知，体验的快乐与趣味、收获感也会被降低。

　　但人们应该清晰地认识到，无论疫情发展如何，线上文旅都已成星火之势。随着5G时代的到来，更是为线上文旅发展提供技术硬件。无论是景区还是博物馆、美术馆，立足已有的线下资源，跨界创新，达到线上线下综合体验的提升，树立新的形象与品牌，将是文旅行业回暖和转型的方向。

　　◎《南方》杂志记者∕李梦醒 发自广州