吉祥物设计团队成员绘制“冰墩墩”的草图

　　北京冬奥会上，广东设计也在不断地自我解放、自我更新，以飞扬的创意和与时俱进的设计讲好中国故事，把更多有价值的设计故事带向全世界。

　　“冰墩墩”火了。

　　2022年2月4日，中国农历大年初四，立春。全世界观众通过电视直播，见证北京冬奥会开幕。憨态可掬的吉祥物“冰墩墩”向大家招手致意。这个戴着冰雪运动头盔的大熊猫，一跃成为国际级“顶流”，甚至出现一“墩”难求的盛况。而这样一个打破国界、成功出圈的吉祥物形象，最早是在中国广东设计出来的。

　　广东设计在冬奥会上星光熠熠。以前所未有的方式“点燃”雪花主火炬的北京冬奥会“飞扬”火炬，其外观设计出自深圳一支年轻设计团队；中国邮政发行的《北京2022年冬奥会—冰上运动》纪念邮票，来自广东设计师张强的手笔……北京冬奥会上，广东设计也在不断地自我解放、自我更新，以飞扬的创意和与时俱进的设计讲好中国故事，把更多有价值的设计故事带向全世界。

　　不一样的熊猫

　　“冰墩墩”诞生于广东，源于“一面之机”。

　　“广东长年无雪，很多人没有见过雪。北京冬奥会吉祥物征集宣讲团把最后一站安排在广东，一开始也是不抱太大希望。”北京2022年冬奥会吉祥物设计团队负责人、广州美术学院视觉艺术设计学院教授曹雪接受《南方》杂志记者专访时提到，2018年8月8日，北京冬奥组委向全球发出吉祥物征集公告；10月10日，冬奥组委的专家团队来到广州宣讲，那个时候离截稿只剩下20天。

　　做吉祥物设计的，都期待有这样的机会。曹雪当即把自己的黄金搭档、广美视觉艺术学院副教授刘平云召回来一起做准备。而宣讲团专家坦言，南方的孩子没有见过冰雪，艺术家在创作方面会很困难。曹雪在宣讲会上壮着胆子说了一句狠话，“没有看过冰雪的孩子对冰雪和冰雪的运动有着超前的想象力和创造力”。

　　曹雪团队决计抓住这“一面之机”，他作为团队之“帅”，刘平云作为团队之“将”，在宣讲会的第二天就召开了第一次创作会议，在短时间内交出了16套方案。

　　最后，冬奥吉祥物截稿，一共收到全球38个国家共5816件作品。专家组在这5816件作品里层层筛选，最后产生10件。曹雪带领的团队设计作品入选了三件。当时有专家说了这样一句话：“广东是改革开放的前沿阵地，果然名不虚传。”从国际评委们的专业眼光来看，“冰墩墩”最接近市场。

　　入围只是一个好的开始，后面的设计稿细化，才真正考验人。“初稿中组委会就看中了冰糖葫芦的冰晶外壳，最后我们团队讨论决定，外壳下的动物选定为熊猫。这时候难题也随之而来。”曹雪说，在中国很多次不同的运动会中熊猫都成为吉祥物，例如1990年北京亚运会、2008年北京奥运会。人们已经很难想象出不同样子的熊猫，团队应该如何设计出一只前所未有、与众不同的熊猫？

　　“因为熊猫的形象被使用太多次了，很难跳出那个框框。”刘平云在介绍创作过程时说，“冬奥组委的专家希望我们可以在现代感、未来感上继续想象。”

　　曹雪想到，冰雪的外壳下，可以是一个科技的、智慧的熊猫的形象：“能量环闪光的时候，他的脚上瞬间就出现了滑板或者冰刀，眼睛前面出现了护目镜等等，成为一只变身的熊猫。这也符合这个时代的审美，符合互联网时代数字化日益发展的新媒体的需要。”

　　奥运正在年轻化，奥运会吉祥物的设计也要与时俱进。广美团队承载着巨大的压力，就在这个想法上继续发挥创造力，给熊猫“科技赋能”，其间不少团队成员针对设计图进行过多次激烈的头脑风暴……经过10个多月的修改，一只与众不同、有着酷炫外形的熊猫终于诞生了。

　　跳出思维定式的火炬

　　2019年9月17日，北京冬奥组委在北京正式向全球宣布，这只熊猫“冰墩墩”成为2022年北京冬奥会的吉祥物。北京冬奥会开幕后，“冰墩墩”开启了全球疯狂圈粉的模式。

　　2月4日晚的北京冬奥会开幕式，中国人的浪漫惊艳了世界。两名运动员将“飞扬”火炬插上大雪花主火炬台，以“不点火”代替“点燃”，以“微火”取代熊熊大火，传递低碳、环保的绿色奥运理念，实现奥运历史上的一次点火创新。

　　这也让更多人的目光聚焦到雪花中心的火炬，其外形极具动感和活力，犹如一条舞动的红色丝带。外观设计来自阿里巴巴一支年轻的设计团队，包括深圳设计团队的洪文明、李文思、吴光浩等三名主创设计师。

　　2020年4月28日，团队接到集团市场部传达的关于北京2022冬奥会和冬残奥会火炬外观设计的征集通告。

　　“当时得到这个消息后，大家都很兴奋，对工业设计专业人员来讲这是个不能错过的机遇和挑战。”洪文明带领团队围绕赛场标识、冰雪元素、中国文化等理念展开火炬设计。2020年6月初，经过一个月紧锣密鼓的设计攻关，5款火炬应征方案出炉。最后团队选送的方案直接进入前三。

　　进入前三的方案是“瓷火之美”，北京冬奥组委尤为看中该方案中的“中国心”元素，对入选设计方案的修改建议是“火炬设计可以打开思路”，需要突破思维局限。

　　团队以为，设计应该八九不离十了，大家在这个基础上做调整和修改即可。2020年8月7日，团队进驻北京集中办公，在选中方案上进行深化修改，尽量保持原方案核心特征。而接下来一段时间里，尽管调整数版方案，冬奥组委仍然觉得无法达到预期，“整体感觉还需大胆放开思路”，汇报方案一度被全部推翻。

　　这对团队来说是最为“烧脑”的一段时光。2020年8月13日，离下一个汇报节点8月17日还有4天，团队决定，一切回到起点。吴光浩回忆，他们彻底清空了项目室，擦掉了此前的所有板书，也清空了自己。在不断的头脑风暴中，团队成员意识到，火炬设计不是做传统的工业设计，火炬首先是一个国之礼器。唯有对中国文化深入理解和转译诠释，才能真正做好中国设计。

　　团队跳出了原方案的桎梏，跳出了思维定式，从中国文化中“寻根”，在新的设计策略下，分别完成了基于“心、合、联、融”这四个方向的方案设计，向奥组委进行第二次汇报并顺利通过。

　　接下来，又经过一个个日夜的头脑风暴，火炬的设计不断突破创新。2020年8月31日是最终截止日期，中午12时30分，汇报现场终于传来捷报，三款方案都通过，可以进行下一阶段的手板制作。

　　用广东设计讲好中国故事

　　一支年轻的设计团队，用自己的坚韧和努力诠释了追求卓越、超越自我的奥林匹克精神。“承接这一项目，也许是我们这一代设计师有生之年与国家使命最为贴近的一次机会。因此无论如何，我们没有犹豫的可能。干就完了。”这支深圳团队在不断的碰撞和破立之中，突破自我，完成了这一使命。

　　而广东设计在冬奥会上的惊艳亮相不止于此。本届冬奥会冰上项目纪念邮票《北京2022年冬奥会—冰上运动》是广东设计师张强的作品，冰上运动跃然纸上，或动感，或优美，或激情，将冰上运动的特点体现得淋漓尽致。

　　作为一名生在南方、长在南方的设计师，张强坦言于冰上运动的了解是不充分的，也没有真正体验过冰上运动。做这套邮票创意设计的时候，冬奥组委和冰雪运动的教练员、运动员给了他很多很好的意见，让他能了解到冰上运动各个项目种种细节，最终把运动员勇往直前、不畏艰辛的体育精神展现出来。

　　张强参加过许多体育盛会的设计，他设计的五羊形象成为2010年广州亚运会的会徽，还参与了2012年亚洲沙滩运动会的视觉形象景观设计，设计了中国邮政发行的里约奥运会纪念邮票和东京奥运会的邮票。

　　张强的冰上运动邮票经历了上百次修改和调整，作品屡屡获得成功的背后，是一位设计人精益求精、十年磨剑的努力，也是广东设计不断革故鼎新、与时俱进的缩影。

　　为什么这么多优秀的设计出自广东？曹雪2006年被广东这片热情开放的热土所吸引，来到广州美术学院任教，并从这座传统与现代并存、开放包容的城市获得设计的养分和灵感。在洪文明、李文思和吴光浩看来，深圳不仅是创新创业之城，也是创意设计之都。张强以开放的理念和务实的广东精神，把优秀设计推向了亚洲、世界的体育盛会舞台。

　　设计本身，是以最简洁的语言承载最丰富的中国故事；设计人参与设计的过程，也生动演绎着新时代创新、创意的中国故事。

　　从“冰墩墩”到“飞扬”火炬，再到《北京2022年冬奥会—冰上运动》纪念邮票，广东设计借助北京冬奥会的舞台站上了一个新的起点，更多的广东设计人，正在用自己的智慧和创造，讲好中国故事、走向世界舞台。

　　◎《南方》杂志记者／杨洋 陈海燕 发自广州等地

　　◎本文责编／李焱鑫