4月18日晚8时，淘宝店铺“点点品牌折扣直播店”准时开播，半小时就吸引了1000多人观看。与其他直播间不同，这里除了热络的主播和观众外，近4小时的直播里屏幕持续置顶着“佛山南海区网红工厂大赛”的字样。

　　实际上，在这一天的不同时段、不同平台，共有20多场来自“佛山南海区网红工厂大赛”的直播，所销售的产品大多来自南海制造，大到家具、汽车轮毂，小到马克杯、化妆包，品类丰富。

　　“网红工厂大赛是佛山南海区打造‘网红城市’中的一项重要内容，我们希望通过‘网红城市’的打造，促进南海的城市品牌、特色产业‘走出去’，人才、资金、项目等‘引进来’。”南海区委常委、宣传部部长黎妍表示。

　　60秒创造100万元销售额

　　2月中旬，一款来自南海制造的青梅酒在刚上线的60秒里，创造出100万元的销售额，首批3万瓶产品售罄并加销5000多单，这一瞬间诞生于知名头部网红主播薇娅的直播间。

　　“随着网红带货、直播间云购物的形式越来越火，加上疫情特殊时期对线下销售的影响，我们便有了这次尝试。”远航酒业集团新营销中心总监邓毅华介绍，相对于传统销售来说，这是一次新的挑战。

　　近年来，直播间里创造出的销售神话已然成为司空见惯的场景。而对于一座城市而言，如何让这股新生力量激活传统制造业的活力？作为制造重镇的佛山南海区，正在以积极的姿态尝试拥抱这股力量。

　　“南海拥有雄厚完备的制造业基础，产品品类丰富，目前已经诞生70多家‘隐形冠军’企业。”在黎妍看来，南海制造业牵手网红经济有着天然的优势，同时当地企业早已开始网红经济的探索，企业有着借助网红经济、网红城市走出去的强烈需求。

　　实际上，牵手网红经济早已进入南海区打造“网红城市”的日程中，此次疫情更是直接加速了这一构想。3月20日，在全国复工复产复市的火热浪潮中，“南海区网红工厂大赛”拉开序幕。目前，大赛已有50多支网红队伍和80多家企业参与其中，涵盖日化、内衣、玩具、高新材料、陶瓷、门窗、食品、箱包、纺织品、床上用品等生产及销售企业。

　　“这次大赛以‘政府搭台、企业担当、社会助力’的形式呈现，除了进一步推动南海品牌企业扩大产品营销外，更为重要的是我们将以此为契机，带动更多中小制造企业转变思维，分享网红经济红利。”南海区网红工厂大赛组委会负责人说。

　　“通过此次大赛，参与其中的网红主播、孵化机构、企业三方都对这一新形式有了更加清晰的认识。”活动相关负责人介绍，不少中小企业参赛的产品没有达到进入直播间的条件，这也让企业意识到制造“爆款”商品的重要性，倒逼这些中小企业走上转型升级的道路。

　　有别于其他城市，此次南海区将丰富与延伸“网红城市”的内涵，提出城市品牌与经济实力协同并进的构想，在常规的文旅、消费、城市文化等领域之外，重点围绕南海实体经济、民营经济、营商环境等方面发力。

　　“南海连续多年位居全国中小城市综合实力百强区第二名，有优质的营商环境、产业基础，具备发展网红经济的实力，下一步我们将以此作为研究课题，摸清南海企业的需求，从区层面制定有南海特色的激励政策。”黎妍坦言，对于政府来说这也是一次新的尝试，如何形成一套完善的培育体系，还需要更深入的研究和思考。

　　制造重镇的“网红”基因

　　发展“网红经济”最关键的基础是什么？关键在于完善的产品供应链支撑。

　　据悉，南海区拥有11个年产值超200亿元的产业，形成了以汽车整车及零部件、有色金属、智能家电等产业为主导的门类齐全的现代产业体系。比如，在商贸重镇大沥，仅一条16.5公里的公路就聚集着38个各类专业市场，年成交额超6000亿元，全球90多个国家和地区的商人在这里采购。

　　实际上，南海区作为众多产品的生产集散地，早期依靠这一优势孕育出了散打哥等上百位头部网红。如今，在经历野蛮生长之后，南海区正在尝试让网红经济进入规范化的发展道路。

　　据南海区经济促进局相关负责人介绍，南海区将支持南海跨境电子商会成立直播学院，为会员提供直播培训辅导和委托直播带货等服务；通过在天猫、京东等平台组织网红进行直播带货、技术展示等方式，推销南海商品，带动企业扩大销售、消化库存。

　　与此同时，南海还将积极利用佛山跨境电商综合实验区建设机遇，大力推动跨境电商等外贸新业态发展，将研究制定电子商务、跨境电商区级扶持政策，打造南海电子商务品牌，包括直播基地、制造业电商集聚地等，打开跨境电子商务突破口。

　　“不仅如此，我们还将利用好周边资源让南海制造走向世界。”黎妍介绍，今年3月，南海区与广州南沙区签署为期5年的《推进协同创新发展战略合作框架协议》，提出两地将以大沥国际贸易港作为南沙自贸试验区和南海区跨区合作、自贸试验区政策延伸的先导区。

　　据介绍，未来大沥国际贸易港将调整产业结构，升级产业内容，发展统一管理、分区销售、展仓分离的新型商贸业态，实现传统商贸市场业态向现代数字化商贸体系的转型升级。

　　“这实际上是对南海发展网红经济的进一步提升，对推广南海制造也将产生积极的影响。”黎妍说。

　　城市品牌走出去

　　“网红工厂大赛等活动不能是一次性的，需要转化为可持续的资源。”黎妍认为，现有流量的成功转化是南海打造“网红城市”的关键一环，有助于整个城市品牌形象的走出去。

　　让城市品牌形象走出去，是未来南海的重点课题。黎妍向《南方》杂志记者展示了已经推广应用的南海区品牌城市形象“功夫狮、人文龙”，这是去年8月南海借鉴国外成功经验的新探索。目前，南海已开发制作出游戏、动漫、微信表情包等一系列吉祥物衍生产品。

　　南海具备丰富的人文资源，有条件有基础以“网红城市”的名牌走出去。实际上，南海区已经通过世界狮王争霸赛、各项龙舟赛事、央视中秋晚会分会场、2019中国（佛山）大湾区功夫电影周、国际咏春大赛等大型文化体育活动，走向世界。

　　“下一步，我们将重点思考如何把这些资源联动起来，进一步增强‘网红城市’品牌效应。”黎妍说。

　　在南海城市品牌走出去的同时，要将优质人才、资金、项目引进来。不久前举办的南海2020年度城市更新项目大会，首次通过“云推介”方式开展，借助互联网的力量让更多人发现南海、走进南海、投资南海。

　　同时，今年南海区还将通过村级工业园改造，打造出一大批千亩以上的连片土地，为制造业发展和优质民营企业增资扩产提供更大空间。

　　南海区还将加快推进季华实验室、仙湖实验室等重大创新平台建设，深化与大院大所合作，重点推进中科院苏州纳米所广东研究院、佛山（华南）新材料研究院等新型研发机构建设，不断强化重大科技创新平台支撑，吸引更多科研人才和高精尖人才来南海。

　　◎《南方》杂志记者／温柔　发自佛山南海