尽管过去的这个春节“旺季不旺”，但广东文化旅游体育行业正在一系列的利好政策中化“危”为“机”，努力在疫后重新获得生机活力，通过转型升级实现高质量发展。

　　当时间的脚步渐渐走到春暖花开的时节，人们也迎来新冠肺炎疫情重创后的文旅行业复苏的号角。3月20日，广东省政府新闻办举行的发布会重点介绍了我省出台政策措施促进文化旅游体育业平稳健康发展工作情况，提出“广东人游广东”的响亮口号。

　　积极对应疫情冲击

　　春节期间是文化旅游体育行业的黄金时期，广东作为受疫情冲击较大的省份之一，受到了不小的压力和冲击。据初步测算，2020年春节假期，全省接待游客1320.7万人次，同比下降79.4%；全省旅游总收入48.4亿元，同比下降90.2%。

　　尽管过去的这个春节“旺季不旺”，但广东文化旅游体育行业正在一系列的利好政策中化“危”为“机”，努力在疫后重新获得生机活力，通过转型升级实现高质量发展。从3月开始，省委宣传部、省文化和旅游厅、省体育局联合印发《旅游景区恢复开放疫情防控措施指南》《公共图书馆、文化馆（站）恢复开放工作指南》《广东省文化和旅游行业复工复产工作指引》《关于积极应对新冠肺炎疫情影响促进文化旅游体育业平稳健康发展扩大市场消费的若干政策措施》一系列政策文件，指导旅游行业复工复产。

　　在3月20日广东省政府新闻办疫情防控第四十五场新闻发布会上，省文化和旅游厅厅长汪一洋介绍了对旅游行业的政策支持：“帮扶旅行社方面，我们按照文化和旅游部的统一部署，向旅行社暂退部分服务质量保证金，我省旅行社应退10.3亿元……支持旅行社贷款贴息，给予减免展位费、广告、推广营销经营的补贴。”“疫情解除后，支持各地谋划一批旅游线路和活动，以品牌景区、度假区为核心，辐射带动周边城区、镇区、街区、城乡社区的观光游览和休闲度假，推动全域旅游的发展，拉动区域消费链条。帮扶星级饭店方面，指导各地制订旅游饭店宣传推介优惠措施、游客交通费用优惠措施、游客入住饭店优惠措施等，加大扶持星级饭店的消费力度……”

　　不仅如此，由广东省调剂安排的4亿元专项资金将用于文旅企业应对疫情、缓解生产经营困难，振兴市场。

　　相约九八

　　“广东人游广东”已经不是第一次提了。事实上，20多年前，南粤大地就曾响彻“广东人游广东”的口号。

　　“我的观点就是强调旅游要为当地经济服务！”回忆起当年“广东人游广东”口号提出的背景和往事，孙中山基金会副理事长、中山市原副市长、省侨办原主任吕伟雄依然十分激动，语言铿锵有力。

　　“1996、1997年，广东已经有相当多的旅游景点了。可是广东的短线游发展不起来，旅行社的业务重点不在本地旅游上。1997年上半年，东莞提出的‘东莞人游东莞’对我们省里有很大的启发。”

　　1997年年末，“广东人游广东”概念雏形已经生成，时任广东省旅游局局长的吕伟雄介绍，在广东省旅游局1998年元旦前的布置落实1998年全局主要工作的会议上决定，全局将围绕“广东人游广东”这一主题组织几次大活动。在向上级汇报来年工作设想时，吕伟雄一句“广东人游广东”脱口而出。

　　这时，也有疑问提出：“这个口号会不会让人误以为只有广东人才能游广东呢？”早已有了成熟规划和考量的吕伟雄心中有数，在一次路途上和广州市人大常委会主任、时任广东省委办公厅副主任陈建华电话沟通后，过了几天，时任中共中央政治局委员、广东省委书记谢非就在省委会议上的工作报告中正式提出了“广东人游广东”。1998年3月10日，省旅游局发出《关于开展“广东人游广东”活动的通知》。至此，这一擦亮广东旅游招牌、脍炙人口的口号正式与大众见面、响彻岭南，广东旅游品牌的推介也拉开序幕。

　　“首团邀请了广东省老省长、广州市老市长梁灵光、寇庆延、焦林义、王全国、黎子流、杨资元、赖竹岩等参观旅游当时广州最新的景点广州海洋世界和香江野生动物世界，希望通过他们的号召力给‘广东人游广东’开个好头。后来，我们局组织多方去粤西、粤北、粤东考察线路景点，还在广州天河宏城广场举行了‘广东人游广东98嘉年华’大型旅游宣传促销活动，一下子就吸引了很多市民报名参与。”吕伟雄一边为《南方》杂志记者发来当年活动推广的照片，一边介绍。

　　“当时正受到东南亚金融危机的影响，国际旅游普遍不景气。”吕伟雄给《南方》杂志记者发来省旅游局1998年汇编的广东旅游简报的照片。这篇1998年11月10日公布的简报上，详细记载了1998年后推出“广东人游广东”的成效。截至1998年8月，广东接待国内游客比上一年增长25.78%，仅省内游客就达到329.11万人，比上一年同期增长32.6%。

　　1998年后，“广东人游广东”的产品包装和活动组织越来越成熟，不仅推动了东西两翼和山区旅游设施的配套建设和环境改善，还为当地带来了新的经济增长点。“大家对这些地方的人文景观和风情地貌都有了新认识，名气就这样渐渐打开来了。”吕伟雄说。

　　“广东人游广东”在今天

　　瑰丽壮美的丹霞山、秀丽雅致的西樵山、孙中山故里、肇庆七星湖、长隆旅游度假区、白云山风景区……如今，广东仅5A级景区就有14家之多，其他大大小小的景点更是星罗棋布。虽然新冠肺炎疫情重创旅游业，但广东的旅游腾飞早已有了坚实的基础和清晰的发展目标。通过“广东人游广东”，促进“广东人识广东”，有序推动省外、境外游客游广东。因而，再提“广东人游广东”这一响亮的口号，在疫情之后逐渐恢复社会秩序的境况下，意义更为重大。

　　为促进广东文化和旅游消费，未来的规划如何？有这样几方面令人关注。

　　据悉，一是在基础设施建设、平台支撑、品牌打造方面，广东将精心组织打造策划“广东人游广东”系列活动，实施“全域旅游在行动”计划；二是在营造环境、创新业态、拓展服务方面，促进广东旅游、体育健康消费和业态创新，以广东举办亚青赛等重要国际国内体育赛事为契机，大力发展文化旅游和体育健康消费；三是在举办活动、推广合作、开发产品方面，办好重点文旅节庆展会、推广活动和鼓励创意产品开发。

　　重启与复苏，需要良好的基础和科学的规划，更需要强大的信心和勇气。22年前的“广东人游广东”为世界打开了了解广东之美的窗口，如今“广东人游广东”的再次涌现，更展现了开拓创新、勇于担当的广东品格。人们期待着游人如织的热闹景象，更期待着粤游粤美的明天早日到来。

　　◎《南方》杂志记者∕李梦醒 发自广州

　　◎本文责编∕蒋玉