世界品牌哪家强？由世界品牌实验室独家编制的2021年度（第十八届）《世界品牌500强》排行榜于12月7日在美国纽约揭晓。其中，谷歌打败亚马逊重登榜首，微软保持第三位。从地域来看，世界品牌500强中，美国占据198席，稳居品牌大国第一；中国共有44个品牌入围，继续保持第四名的好成绩。

　　谷歌击败亚马逊荣登榜首

　　据了解，连续十八年发布的《世界品牌500强》，其评判依据是品牌的世界影响力。所谓品牌影响力，是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标，即市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力，世界品牌实验室对全球约15000个知名品牌进行了综合评分，最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

　　榜单显示，凭借优异的市场表现及强劲的业务增长，去年的亚军谷歌一举击败亚马逊荣登榜首；亚马逊因受疫情影响业绩不及预期，退居第二；2021财年净利润大增的微软继续保持第三。

　　从行业来看，今年《世界品牌500强》共覆盖了47个行业。其中，汽车与零件行业共有37个品牌入榜，继续保持第一；食品与饮料行业今年有34个品牌上榜，排名第二；疫情使得信息传播变得更加重要，使得传媒行业不同类型品牌之间的差距增大。本次榜单的中，传媒行业上榜28个品牌，与去年持平。

　　值得关注的是，受新冠疫情影响，零售、能源、旅游和航空品牌成了输家，美国联合航空、新加坡航空、软银等排名大幅度下滑，东京电力、诺华、梅西百货、澳洲航空更是直接跌出了榜单。

　　一些正在崛起的中国品牌表现亮眼

　　2021年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计31个。从品牌数量的国家分布看，美国占据500强中的198席，依然以较大优势保持世界品牌第一强国位置；法国、日本、中国和英国分别有48个、46个、44个和37个品牌上榜，是世界品牌大国的第二阵营；德国、瑞士和意大利是品牌大国的第三阵营，分别有26个、17个和15个品牌入选。

　　“由此可见，即使受疫情影响欧洲经济出现历史性衰退，但欧洲国家的超级品牌依然坚挺。然而，在新冠疫情和地缘政治的双重影响下，跨国品牌都面临信任和声誉危机。”报告称。

　　据介绍，在榜单上，除了备受关注的新能源汽车品牌（如特斯拉），一些正在崛起的中国品牌表现亮眼，包括国家电网、海尔、华润、中国人寿、五粮液、青岛啤酒、中化、中国南方电网、恒力、徐工和北大荒等。

　　今年新上榜的品牌中，排名最高的是中国的华润，位于总榜70名，该品牌旗下拥有多个享誉中国的知名品牌。中国新上榜的品牌除了华润，还有小米、盛虹以及国贸控股等。

　　南方日报记者 赵晓娜