“国内内衣市场规模已与运动服装市场几乎等同，体量十分庞大。随着新一代消费者需求的变化，内衣市场在细分领域方面的突破越来越多，机遇也更大。”近日，在上海东华大学举办的“正青年”中国大学生内衣设计创意大赛校园宣讲会上，广东头部内衣品牌“都市丽人”行政总裁兼执行董事萧家乐指出，年轻消费群体对于自己的审美、穿着体验等都有更高的要求，这是痛点亦是机遇。“作为一个内衣品牌，必须要跟年轻人互动，更贴近去了解年轻人的消费倾向，创造不同的产品，融合他们的需求。”

　　据介绍，目前全球内衣行业规模在28万亿元人民币左右，国内女性内衣人均消费金额仅20.2美元，而这一数据在美、英、法等国家均为70美元以上;从内衣消费占人均服装支出比重来看，美国为13%、英国为16%、法国为20%，而这一比例在中国大概为10%，由此可见，未来增长空间可观。此外，品牌集中度方面，国内女性内衣市场前五名占比为9%，与此同时日本、美国已分别达到66%、58%。对比海外成熟市场，中国内衣市场有着十足的发展潜力，存在巨大的整合空间。

　　“当下女性对于贴身衣物的需求愈发强调舒适，使得市场由‘消费主义’向‘实用主义’加速转变。”都市丽人产品中心副总裁李尚旭说，以Z世代领衔的年轻消费者，更是“实用主义”的代表群体，聚焦自身感受和文化内涵。

　　该公司去年下半年回归“实用品牌”定位后，销售迅速回升。据其2020年财报显示，2020年秋冬家居服售罄率达到85%，是过去三到四年的最高值，超弹内裤一年订单量近百万条，售罄率85%以上;零感内衣2020年至今总订量近百万件，2020年整体售罄率达83%以上。该公司去年下半年营收3.82亿元，同比增长25.5%。

　　不过，李尚旭也指出，内衣行业发展存在不少问题，包括渠道分散、门店老化、传统街边店及百货门店渠道流量衰减三个方面的问题，而如今新时代消费者多集中于购物中心和线上，因此新渠道出现电商崛起、购物中心占据主流消费场景两类趋势。

　　为了增进与年轻人的沟通，都市丽人与东华大学合作举办“正青年”创意大赛。该公司还计划与东华大学创办实习基地，共同培养更多更有创意的年轻设计师，推动中国品牌、中国国潮文化发展。

　　南方+记者 欧志葵