为深入贯彻广东省委“1310”具体部署和“百千万工程”工作安排，加快推动广东农业高质量发展，6月6日，大型融媒直播活动“6·6给‘荔’节——广东荔枝全球品鲜嘉年华”在广州“城市客厅”——花城广场举行。

　　全球荔枝看中国，中国荔枝看广东。今年全省荔枝总产量预计160万吨以上，较正常年份增收3成，背后是180万从业人员。荔枝丰产、荔农增收事关荔枝产业发展质量、“百千万工程”三年初见成效的成色。此次活动的举行，正当其时、很有必要。通过新农人、新营销、新市场，展示优质品种、深化产销对接、拓展海内外市场，能够让广东荔枝从“丰收季”迈向“增值季”。

　　协同给“荔”，为产业发展凝聚合“荔”。荔枝是广东最具特色和影响力的农业产业之一，不管是“产”还是“销”，都需要握指成拳、协同发力。此次活动通过产地果农、经销商、物流商、品牌商的强势加入，以及全省各主流媒体的融媒体矩阵和网红大V、文化名人的共同给“荔”，能够让广东荔枝在丰收之年实现“产得优、卖得好、传得广”，有力推动荔枝产业从规模优势向价值优势升级，促进农民增收、农业增效，进而为广东特色农业现代化发展凝聚强劲的合“荔”。

　　创新给“荔”，为消费市场增添活“荔”。此次活动以“文化+科技+营销”为核心，通过古今对话、多语言直播、网红经济、云端认养等创新形式，助力乡村振兴与全球市场开拓。依托头部企业技术矩阵，构建“从枝头到舌尖”的极速供应链；以“预售锁定流量＋认养深化连接”构建新型消费场景，推动“流量变现”与“用户沉淀”双效提升；打破“鲜果销售”单一模式，通过茶饮顶流“荔枝＋”新品，刺激年轻群体消费……此次活动打造多元化消费场景，“新”意满满、“新新”向荣，为消费市场增添了新活“荔”。

　　融合给“荔”，为品牌推广注入动“荔”。一颗荔枝，是文脉传承，也是文化输出、跨界融合。此次活动的特点之一是“文化跨界融合，赋能荔枝品牌”。从《长安的荔枝》IP到“荔枝使”送福利，从“粤剧×街舞×RAP”到创新融合《荔枝颂》，从开设荔枝文创展区到用“故事＋IP”提升品牌附加值，在活动现场，不仅能品尝到甜甜的荔枝味，也能感受到浓浓的“文化味”。为荔枝注入文化元素，能够进一步提高“广东荔枝”的知名度和美誉度，为全方位推广“广东荔枝”品牌注入源源不断的动“荔”。

　　广东给“荔”，“甜”向全球。在全球市场，每三颗荔枝就有一颗广东产。荔枝，正从“岭南佳果”跃升为“世界名片”。以此次活动为契机，持续加大宣传推广力度，给“荔”的广东一定能够面向全球继续讲好“甜蜜故事”。

　　撰文 郭雪营