近日，河南开封景区万岁山·大宋武侠城因其线下互动脱口秀活动“王婆说媒”而走红网络。主持人“王婆”凭借其亲切幽默的性格魅力、高超的口才和表演功力征服了无数游客，“王婆说媒”被网友称为“接地气版《非诚勿扰》”“月老手下的销冠”。

2024年3月30日，河南开封万岁山·大宋武侠城景区，“王婆”与登台游客互动。图源：阚力(河南分社)/中新社/视觉中国

　　“王婆说媒”为何会火？相比其他一些相亲节目，它没有套路、没有剧本、没有演员，都是现场相亲，杜绝“蹭流量”，主打一个“高效率无套路”。在这个快节奏的社会里，人们在忙碌的生活中同样渴望找到一份真挚的感情，“王婆说媒”契合了现代相亲人群既要“快”还要“可靠”的双重诉求，为人们提供了一个找到另一半的平台。它看似只是一场简单的表演活动，实则更是一次传统与现代、爱情与婚姻的对话，故而在社交媒体上备受年轻人的追捧。

　　城市因文化而兴盛，文化因城市而厚重。“王婆说媒”接地气、冒热气、聚人气，也为文旅宣传推广的实践做出了有益尝试。注重人情气息与情感共振，才是推广文旅创新发展的“流量密码”。自“王婆说媒”爆火后，全国多地相继上马本地“说媒”线下相亲节目，深圳“抛绣球说媒”、漳州“凤姐说媒”、南宁“老友说媒”、衡阳“头碗说媒”……这些景区相亲节目推陈出新，通过举办首届樱缘相亲节、颁发《樱缘书》、赠送情侣男女祈愿牌等多种形式，营造具有生活气息、烟火气的氛围场景，助力当地文旅塑造地方形象、打造文旅金名片、吸引各路游客。

　　一个人带火一座城，一群人点亮城市文旅发展。诸多本地版“王婆说媒”的出现，为地区文旅融合高质量发展提供了新范式。但也要看到，在城市文旅高度同质化的趋势下，消费者难免出现倦怠情绪。如何避免火爆场景“转瞬即逝”？一方面，景区和城市要回到差异化定位上，各美其美，加强基础设施和服务设施建设，提升观光、餐饮、住宿等消费体验，不断打造新场景、新体验，才能让文旅更具吸引力。另一方面，深度挖掘并弘扬当地本土文化、乡风民俗，让更多有新意、接地气、有温度的特色文旅节目不断涌现，让“流量”变成“留量”，才能真正实现文旅融合可持续发展，为当地经济和文化繁荣注入不竭动力。

　　本地版“王婆说媒”火了，为城市文旅融合发展添动力增底气。放眼当下，期待各地持续借鉴情感传播策略，将传统文化与现代审美相融合，拥抱年轻化、数字化表达，为培育有创意的场景提供宽松、自由的生态，如此定能撬动地区文旅发展，让“网红城市”持续爆火、走向长红。

　　撰文 付云