近来，短视频平台上掀起一股文旅局长表演热潮。他们或是身着茅古斯装束跳“科目三”，或是扮作侠客舞剑于杏谷，抑或是在油菜花田里“魔性尬舞”，与网红齐唱“挖呀挖”。乡镇干部以“接地气”的“笨拙表演”进行文旅宣传，本意是为推动地方旅游发展，这无可厚非。然而，在流量焦虑的驱使下，各地官员不顾当地和自身实际情况，争相复制“尬舞”模板，将流量数据等同于政治绩效，甚至出现刻意扮丑、油腻喊麦等庸俗化和媚俗化的表演，只会令网友吐槽“辣眼睛”。

个别地方的文旅宣传视频被指过于庸俗。图/社交平台视频截图

　　基层干部走进田间地头，融入文旅场景，为地方发展“吆喝”的努力，是打造“接地气”政府形象的尝试。有些干部通过真诚表达与创意展示，为当地在短时间内带来了游客增长、农产品销售增加等实际效益，为乡村振兴注入活力，这值得肯定。

　　但“出圈”不能“出格”，“活泼”不能“失谱”。一些乡镇干部以“反差萌”博人眼球，进行“土味营销”，止步于浅层感官刺激，缺乏对本地特色和文化基因的解读。这种夸张、猎奇的过度娱乐化宣传，让网红标签盖过了干部身份，有损公职人员形象。有些“速成”的短视频、直播作品质量低下，很可能适得其反，造成公共资源的浪费。此外，部分地区在前期“引流”后，忽视了后期服务质量的提升和基础设施的完善，更是使“出圈”热潮陷入“昙花一现”的困境。乡镇干部的核心职能本应是政策执行、产业规划与公共服务，而非成为镜头前的“网红演员”。文旅宣传要在流量与内涵之间找到平衡点，这才是关键所在。

　　文旅宣传的本质是文化价值的深度挖掘与精准传播，需要专业团队的系统化运作。沈阳市于洪区文旅局副局长彭勃，用中英文双语无缝切换介绍“蟹田稻”，结合东北方言的幽默表达，大大提高了水稻和大米销量。她认为文旅必须当“显眼包”，但同时也表示，“必须马上从这件事抽离，投入新工作，不能做一次性网红。”辽宁北镇市文旅局局长王莹头戴蓝头巾，身着小花袄，向网友推荐沟帮子熏鸡、鸭梨等特产，单条视频播放量突破百万。她的策略很简单：“只要大家需要的，我都拍，文旅就是做服务的”，主打一个“接地气”和“听劝”。晋江和永安两地文旅局长化身“美食推荐官”，在展示特色美食的同时，还融合永安大腔戏等非遗表演，并推出“海丝人文游”“桃源秘境游”等精品旅游线路，让游客量持续增长。这种基于专业能力和服务大局的创新，远比跟风尬舞更具持久生命力。行政管理者应当聚焦实际的服务工作与行业监管，将专业传播交给专业团队，构建政府引导、市场运作、专业支撑的良性生态。

　　文旅宣传不是才艺竞技场，公共治理更非真人秀舞台。将干部“表演”的精力转化到管理服务上，让专业力量在文化解码、产品开发中施展拳脚，才能实现从“一时红”到“一直红”。

　　南方网、粤学习见习记者 顾萌萌