高考结束，出分在即。线上二手交易平台上，出现了不少售卖北京大学未名湖湖水的投机商家。“每日凝视湖水可提振精神、激发智慧、EQ飙升”，荒唐的商品描述配上每500毫升至高近百元的标价，引得网友直呼：“情怀可以有，智商要守住。”

图源：光明网

　　将未名湖湖水包装成商品，商家的销售行为看起来似乎无本万利、一举多得，既通过“活用”北大在公众心中的学术殿堂地位获取收益，又能为广大家长送去高考结果顺遂的好盼头。然而，情况果真如此吗？

　　姑且不论“激发智慧、EQ飙升”的宣传标语在科学层面是多么荒谬、经不起推敲，仅从法律角度上，未经学校授权或许可，私自取用未名湖湖水并宣传特殊功效用于商业售卖，既侵犯了学校对资源的管理和处置权，也涉嫌虚假宣传和欺诈消费者。行为的违法性质不因买卖双方的你情我愿而淡化，这场由迷信心理引发的闹剧，暴露了商家的投机、平台的缺位与消费者的盲目。

　　当然，购买未名湖湖水的家长们未必不知道湖水对于提高高考分数无济于事，奈何不愿放弃任何“盼头”。这背后既是错误观念作祟，使他们模糊了祈祷与迷信的边界，也有现行社会机制下，人们深陷名校情结的无奈。

　　无独有偶，今年早些时候，银行门口的“银行土”，也被营销成具有招财转运功效的好物，从而引发疯抢。水、土本是再寻常不过的自然资源，只是一旦与“进名校”“发大财”等世俗愿望相结合，就容易让人头脑发热、趋之若鹜。与此同时，人才市场上“唯第一学历论”的暗流涌动，以及浩浩荡荡的研究生队伍带来的学历贬值，进一步提升了如今的就业门槛，加剧了公众的名校情结与学历崇拜，考上好大学，也就成为公众心中所剩无几的成功捷径之一。

　　然而，北大未名湖的水，终究浇不出通往名校的路。祈愿好成绩虽是人之常情，但归根到底还得靠个人学习习惯的培养与学习态度的助力。广大消费者还需回归理性，提升辨识能力，不给投机炒作创造市场；平台和政府部门也应各司其职完善监管，拦截下架涉嫌虚假宣传的产品，加大对相关违法行为的打击力度，进一步压缩迷信思想的传播空间；高校和社会公众也应共同营造“不拘一格降人才”的良好生态，以更科学的人才评价标准和更完备的就业服务，破除人们心中的名校情结。

　　撰文 林珊