一个标榜“敬畏自然”的品牌，用最不敬的方式，给所有人上了一堂代价沉重的自然教育课。

　　9月19日下午，户外运动品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区举办了一场名为“升龙”的烟花表演，引发了巨大的环保争议。现在，始祖鸟道歉了，但文案却内外有别，似有“甩锅中国团队”之嫌。可“烟花炸山”这事儿影响太大，再甩锅也没用，舆论的枪口照样火力全开。作为一个户外品牌，始祖鸟一直以“敬畏自然”为核心价值，其产品宣传常与雪山、荒野、探险等意象紧密相连。吃的明明是自然这碗饭，它却闲得没事把饭碗给炸了，这真是沉浸在自己的艺术中，不知天地为何物了。

　　口口声声喊着“无痕山林”，却在生态脆弱的喜马拉雅山上撒野，说是要借此“深入探索高山，让更多人了解高山”。这就像我先把一个人的腿打断，然后自信满满地说，这是为了提升大家对腿的保护意识。消费者还没被打动，土生土长的鼠兔、岩羊、雪豹，它们却实打实地被震撼到了。这里是小动物们的家，品牌把这儿当秀场，经过它们的同意了吗？千里迢迢跑到别人家门口放炮，你们礼貌吗？其实，真正的敬畏不是征服自然而后补偿，而是从一开始就不去破坏。自然不需要人为的画蛇添足，它本身就是最伟大的艺术。

　　更让人深思的是，一场作秀式的商业营销，竟然能堂而皇之地闯进生态敏感区，这到底是谁敲下的公章？我们普通人保护环境，从小节水节电，如今更是过年都不放烟花了，这些加在一起都抵消不了炸一次山带来的破坏。这活动也没对民生起到任何好处，可谓是纯粹的负收益。别说唤起保护意识了，没准还会带来破窗效应——他炸得，我踩不得？同样是破坏环境，村民带博主进入丹霞地貌的结果是被拘留，游客在赛里木湖飙车漂移毁草的结果是被罚款，而所谓的大品牌、大艺术家，难道就高贵到让有关部门一路开绿灯了？高原上的保护动物，我们随便抓一只都很“刑”，蔡国强放炮惊扰到了这么多，管理者就睁一只眼闭一只眼？对比之下，岂不是让普通人对环保付出的努力显得像个笑话？

　　这事没完，且看后续调查结果。

　　撰文 陆文茗